文档介绍：大瓶装6月餐饮渠道促销推广方案
活动概述
【活动名称】:欢乐畅饮美食美刻
【活动组成】:媒体美食栏目合作+美食街路演+与114号码百事通联盟促销+餐饮店促销+超市促销
【活动目的】:通过活动线上线下的宣传让消费者在用餐时首选可乐、雪碧、美汁源大包装产品
【活动时间】:6月2日-6月30日
【活动范围】:以大杭州为中心,覆盖周边地区
活动组成
美食路演
买赠活动
优惠派送
趣味互动
助兴表演
特饮DIY
跨品牌联盟
114订餐赠饮优惠
114语音、网络广告
114短信群发
联盟商家宣传
美食栏目合作
栏目冠名
专题策划
有奖互动
产品广告
餐饮店促销
促销驻场推介
幸运砸蛋
物料宣传布置
超市促销
购联瓶装赠搭档食谱
集食谱抽奖
促销员驻场推介
媒体合作——都市周报
【活动主题】
清凉畅饮美食美刻
中萃·周报寻找杭州清凉菜特别行动
【活动概述】
由《都市周报》美食版发起“中萃·周报寻找杭州清凉菜特别行动”;
活动A线:邀请杭州最知名的若干餐馆,向读者特别推荐夏季特供菜,如店家配合,可结合大瓶饮料推广活动(如:在餐厅消费一定金额,免费赠送一瓶饮料,或凭当期《都市周报》美食版就餐,可获赠饮料一瓶);
活动B线:征集读者夏日清凉私房菜,每期刊登一款,送出中萃提供的礼品(如大瓶饮料一箱);
活动C线:开启手机短信平台,以“清凉畅饮”为主题,征集描述清凉饮料的趣味手机短信,中奖者可获饮料一箱。
报道频率:5月29日或6月5日正式启动,连续五周,每期一个整版。
【品牌植入】
栏目冠名+logo;
示例图片:银泰西湖店冠名周报主办的音乐节。
媒体合作——都市周报
餐馆的夏季特供菜,所有图片拍摄时,均结合中萃产品作为搭配饮料(玻璃杯),并在图片说明中说明菜品、搭配饮料(如美之源果粒橙);
示例图片:将中萃产品作为美食图片的常备道具。
每期报道均配发中萃产品介绍500字+图(内容由南天提供)。
媒体合作——都市周报
【活动效果预估】
活动由《都市周报》发起,中萃作为冠名单位进行植入性营销,降低广告味道,增加可信度;
活动主体为“寻找清凉菜”的活动,中萃产品只作为搭配出现,但却贯穿始终,有效传递“夏天吃饭最好搭配一大瓶饮料”的概念;
《都市周报》在美食领域拥有相当多的优质店家资源,它们参与其中,可增加互动营销的可能,并通过特色活动,有效拉动产品销量;
五期软文可以全面、立体地展示中萃产品。
媒体合作——都市周报
媒体合作——杭州电视台生活频道
【合作栏目】
杭州电视台生活频道《快乐家宴》
【活动主题】
全家畅饮,美食美刻
【播出时间段】
每周六晚5:00-5:15,节目时长为15分钟,周日上午重播
【节目概述】
分为跟着大厨学做菜、烘焙课堂、我家吧台等三大板块。《快乐家宴》节目受众定位为受过良好教育的家庭主妇,辐射尚未结婚但对美食有浓厚兴趣的年轻白领,年龄层从25岁到45岁,风格轻松、时尚,紧扣周末生活主题,营造温馨、和睦的家庭氛围。
小板块冠名标板(两个月共8期,设立每周5分钟专题,由企业冠名,称为“××+小板块名称”,含五个回报点)
1)每周六板块开始前,五秒钟标板字幕出现“小板块名称,由××特约播出”字样,同时配音出现“小板块名称,由××特约播出”。
2)每周小板块播出期间,游底字幕拉滚三次,出现产品推荐字样,内容待定。
3)每周节目进行时,出现“××+小板块名称”的企业挂角。
4)每周节目播出时,主持人口播出现“推荐××产品”的内容,同时屏幕上出现该产品特写镜头。
5)板块每周设立一个与节目有关的健康饮食问题,设立专线电话征集观众答案,第二周公布答案的同时宣布获奖观众名单,颁发由企业提供的奖品一份。
我家吧台小板块合作
1)做几期中萃饮料创意调制专辑,介绍利用可乐、雪碧、美汁源等饮料与其他原料搭配调制出特饮
2)节目中镜头扫射、特写产品包装,主持人口播推荐** 产品
媒体合作——杭州电视台生活频道
【品牌植入】
美食路演
【活动名称】:大瓶分享,美食美刻
【活动时间】:6月份周末或双休天晚上5:00-9:00
【活动目的】:在美食集中区域,对前来就餐的消费者灌输:中萃大瓶装饮料是聚会就餐时调动快乐的因子,是最佳的美食享受搭档;并通过买赠活动和优惠派送,促进现场购买和在合作餐饮渠道的消费。
【活动地点】:杭州几大主要美食街
高银巷——河坊街、保俶路、竞舟路、信义坊、河东路(在这些美食街上选择有门口广场的餐饮店头)