文档介绍：王府井百货开业一周年大型庆典《欲望都市》三部曲
暨2010世界知名品牌王府井百货
时尚发布会
策划方案
魅力绅士,时尚名媛,顶级MODEL,现代潮人;魔幻舞台,耀眼群星,潮流资讯,夺目上演!
这就是王府井百货开业一周年大型庆典活动
《欲望都市》
暨 2010 世界知名品牌王府井时尚发布会!
2010年5月28日,王府井,全城钜献,荣耀登场。
表演嘉宾
名模:马艳丽
主持人
湖南卫视主持:赵靓、李响
【活动宣传及包装】
A. 【整体包装】
为本次庆典专门设计系列包装:
平面包装: 主题LOGO、主题喷绘、签名板、水牌、海报等
多媒体包装:包括视频前期宣传广告片、现场VCR、现场音频等
舞台包装: 王府井百货周年庆典舞台整体设计。
【媒体宣传片】
活动预告宣传片
欲望开始的地方悬念篇(播出时间为4月28日—5月16日)
本阶段活动宣传片将设置悬念,在概念片中反复通过明星口播突出欲望都市这一标志事件的出现,吸引全城关注度, 强调王府井百货和欲望都市两个概念的结合。号召观众期待5月28日的盛典活动揭开神秘面纱。
欲望都市诠释篇(播出时间为5月17日—5月28日)
通篇采用时尚类电影片段剪辑(欲望都市、购物狂的自白两部电影),结合明星对王府井开业祝福语组成预告ID,结合相关活动具体内容进行阐释。阐明开业盛典活动主题,详尽介绍本次活动内容。
2. 媒体宣传安排

从2010年4月——2010年5月28日,联合平面媒体、电视媒体、广播媒体、网络媒体对本次王府井开业周年庆典提供全景,立体式的采访报道。通过前期宣传,现成活动直击,后续报道以完整清晰脉络将周年庆典全过程详实又不失艺术表现力的手法描绘出来。
3. 宣传手段

前期宣传: 在活动举办前将以地面宣传海报,广播、电视宣传片,报刊软文,网络新闻话题等形式,对本次盛典进行立体式预热宣传,可以多角度,多侧面的反应活动内容,引爆话题。
活动当天: 将以各大主流媒体大密度,高容量,多层次的宣传,正面的升华此次答谢会所体现出的热烈气氛和广泛影响力。
后期宣传: 将继续通过网络、报刊、电视等媒体,体现本次活动所带来的深远意义,利用嘉宾的话题新闻提供更广阔的宣传炒作空间。
【活动框架】