文档介绍：网咖创意活动方案双11创意营销活动方案
大家说，双十一只是给淘宝钱，商家亏钱在卖，亏钱在做活动，那么怎么写双11创意的营销促销活动方案呢?下面xx给大家介绍有关双11创意营销活动方案的相关资料，期望对您有所帮助。 双11营销活动方案一
一、双十一的计划和准备
首先要考虑的是目标营业额，这个怎么去衡量和判定，需要依据往年的营业额和淘宝流量成交上升的占比，结合店铺的基础，老用户，推广渠道去判定。
本文会以一家女装店铺为例，带着大家来模拟一次双十一预热到当日的全过程。店铺目前月营业额是200万左右，日均6w-7w的营业额。根据这个基数和本身回头客的基数客单价，判定出我们双十一的目标营业额要抵达680万。
那我们要怎样实现这680万的业绩呢?针对这点需要做出一个业绩分解的计划
第一：导入阶段
日期：10月1日-10月6日
目标：推广唤醒用户对双十一的记忆
推广工具：数云，短信，邮件，微博，微淘，微信工具和平台进行老用户的推广营销，利用国庆节前后的情感关心植入双十一的宣传内容。
第二：预热阶段
日期：10月10日-10月30日
目标：引导用户逗留店铺，收藏店铺，双十一款宝贝收藏，发送优惠卷
工作内容：店铺首页装修，专题页装修，双十一活动策划
第三：升温阶段
日期：11月1日-11月10日
目标：以收藏，曝光率，再次提醒老用户为目标，并利用多种推广方法，宣导提醒新老用户店铺双十一的促销信息，利用好短信，邮件，sns，电话，等工具通知。
第四：高潮阶段
日期：11月11日
目标：加大当日的曝光率，强化当日销售量，为求达成预期的营业额
整体来说，双十一需要配合多方面的流量，老用户维护，收费推广，店铺装修，营销活动，sns推广各个维度进行策划工作。
二、店铺目标细分
4个阶段的计划出来了，接下来是计划工作细分，先从流量说起，为了双十一达成目标的关键，流量有分多少种?
(1)自主访问;
1)收藏/购物车流量
2)优惠券流量
3)老用户直接访问流量
(2)自然流量;
1)会场流量
2)天猫/淘宝搜索流量
(3)付费流量;
1)直通车流量
2)钻展流量
3)淘宝客流量
4)聚划算流量
5)其它推广方法流量
统计出针对店铺比较有效的流量，并加强利用，这时候有大家问，为何基础流量全部来自淘宝，并不尝试做一下站外的推广加强流量的引入?这个问题当初我们也想过，但结合工商管理学的PEST环境分析，既然用资金开发部分没有把握的项目，还不如利用资金加强比较成熟的项目。因此就打消了这个念头，把费用加强到聚划算里面的坑位、直通车的流量、淘客的流量和钻展的推广。
好了说这么多，下面就给大家分解一下3个流量怎样合理利用和工作分配
自主访问这个关键是老用户的流量，我们在整个10月全部利用短信，微信，微博，邮件等工具进行老用户的唤醒。这里分为3个阶段。
1、2次以上的购置用户
2、5次以上的购置用户
3、10次以上的购置用户
分别统计出3个阶段的用户，联络通知她们，收藏店铺优惠卷，等不一样阶段回来店铺购物送礼品的信息，考虑到平均成交年纪全部在25岁左右，早上中午发送的话因为上班期间，轻易被看成垃圾信息，短信发送时间均在晚上20点-24点。
自然流量这个关键来自淘宝、天猫、会场的自然无偿流量，会场加入申请必需在一有入口就申请，而天猫方面的自然搜索规则，针正确是新品、转化率、客单价，而这一款我们会利用老爆款搭配新款的优惠组合，提升客单价，和新款的转化率，同时利用老用户进行新款购置，综合目标是提升天猫的自然搜索。淘宝的自然搜索，关键是上下架时间，收藏，在10月期间已经策划，把双十一的关键款，进行上下架调整
分别上架时间为，11月11日0:00、9:00-11:00、13:00-14:00、19:00-22:00为求双十一当日，能有最高的展现，而收藏方面，店铺会策划收藏有礼的活动，并在店招，首页展示，其次手机淘宝也会做这方面的工作，目标是让收藏量大大提升，取得自然搜索里面的更多权重。
付费流量这个关键是针对，直通车，钻展，淘客，聚划算，进行策划细分。
直通车、钻展、淘客，这段3个阶段进行推广策划
(1)预热阶段(10月1日-10月31日)
这个阶段关键是测试双十一的推广图，10月20日前测试和调整出来各主推款的各图片的点击率，为制作双十一钻展投放图片提供素材，20日前的文案和素材是日常的，只是为了找到更加好感觉和效果的图片，结果出来后文案改成双十一的文案，并利用