文档介绍：1
会计学
FNS品牌运营规划
目 录
产品基础（根）
品牌定位（本）
经营模式（标）
组织架构（杆）
店面系统（榜）
样板市场（样）
目 录
产品基础（根）
品牌定位（本）
经营模式（标）
组织架构（杆）
店面系统（榜）
样板市场（样）
以此为根，高度重视，总部资源倾斜
产品结构规划
产品研发规划
产品整合规划
产品价格规划
产品结构规划
1）高清石材砖+瓷片+抛光砖+微晶石+抛晶砖，5大品类齐全，结构完善。
2）以高清石材砖为重点主推产品，喷墨印花结合全抛釉、超平釉、糖果釉、哑抛釉等釉面工艺，形成“低端畅销走量+中端形象利润”的综合性价比优势。
结构完善重点突出
5抛晶砖
4微晶石
2瓷 片
3抛光砖
1高清石材砖
全抛釉
超平釉
糖果釉
哑光釉
喷墨为主，丝网+辊筒为辅
产品结构规划
8大系列
产品品类
款式花色方向
工艺（按优先顺序）
主推规格
定位
主要渠道
G-晶玉生辉
抛晶砖、微晶石
玉石、矿石、宝石
闪粉、厚晶
800
高端辅助
家装
J-玉润天泽
瓷质釉面砖
玉石、宝石
全抛釉—超平釉—糖果釉
800-600-960
中高主推
零售/家装
S-鎏砂素岩
瓷质釉面砖
砂岩
糖果釉—哑光釉—超平釉
600-960-800
中端主推
家装/出口
M-理石至尊
瓷质釉面砖
大理石、洞石
全抛釉—超平釉—哑光釉
800-960-600
中低主推
零售/家装
W-木石奇缘
瓷质釉面砖
木化石、木纹
糖果釉/哑光釉/全抛釉
960-615-800
中低辅推
零售/家装
C-瓷尚空间
瓷片
玉石、大理石
亮光釉
630-753-662
中低辅推
零售/工程
P-跨界石代
抛光砖
石材
微粉/普拉提/线石/随机布料
800
中低辅推
工程/零售
O-私人订制
瓷砖背景墙
石材
800-600-960
中高辅推
家装
3）以产品品类和款式花色为分类依据，将FNS产品归纳为8大系列。
4）辅推的瓷片，以瓷釉砖主推系列的同款花色为开发基础，形成配套互补。
5）辅推的抛晶、微晶、抛光砖和原装边木纹砖，以外部资源整合的方式补充。
结构完善重点突出
产品研发规划
1）方向集中在仿石材纹理，针对不同的市场和渠道方向，进行相应款式设计。
仿石材
FNS
宝石
G/J系列
玉石
J/G系列
大理石
M系列
木化石
W系列
砂岩
S系列
洞石
M系列
参照简一，以家装主流经典款式为主
参照简一，以工程市场主流款式为主
参照进口设计，以出口畅销款式为主
参照进口设计，以个性化款式为主
参照进口设计，以个性化款式为主
参照一线品牌，以大众化零售走量款式为主
方向集中重点深挖
产品研发规划
2）主推产品，一款多图；重点产品，一石多面
方向集中重点深挖
亮光面
（全抛/超平抛）
柔光面
（糖果釉/哑抛）
哑光面
（哑光釉）
玉石、大理石为主
砂岩、木纹辅
砂岩、木纹为主
洞石、大理石为辅
砂岩、大理石为主
木纹为辅
产品研发规划
方向集中重点深挖
3）配套产品，喷墨拼图配套丰富化，增加生活化创意设计。
. 产品研发规划
4）第1阶段重点深挖4个主推子系列，进行全方位、系列化、纵深度研发设计。
重点子系列
产品编码序号（色调）
规格（优先顺序）
生产工艺（优先顺序）
渠道定位
市场定位
F-汉尼玉1代
FJ-011/012/013/014
米白/暖黄/暖棕/蓝灰
800+960
全抛釉/糖果釉/哑抛釉
零售、家装
走量
F-汉尼玉2代
FJ-111/112/113/114
紫白/橘红/深棕/浅灰
800+960
超平釉/糖果釉/哑抛釉
零售、家装
利润
F-汉尼玉3代
FJ-211/212/213/214
深紫/大红/宝蓝/绿
800+960+600
超平釉/糖果釉/哑抛釉
家装
形象
C-汉尼玉（瓷片）
FC-011/114
米黄/蓝灰
750
亮光釉/模具
零售
利润
F-玫瑰玉（抛釉）
FJ-019/020/021
浅白/浅黄/金黄
800+600
全