亲子旅游专题研究(一) 亲子游的市场态势.docx

文档介绍：亲子旅游专题研究（一） 亲子游的市场态势
亲子游有多火——跟着爸爸走
2014年，《爸爸去哪儿》带火“亲子游”！
•9亿人口。2014年最新统计数据表明，全国0-，，即便只是很小的转化率也可能产生出海量的需求。
•10倍搜索量。百度指数显示，2014年爸爸忙疯了：有关“亲子游”的搜索量5月开始就出现井喷，与去年同期翻一番；
携程网显示，《爸爸去哪儿》节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的次数是以往日均的10倍。
•160%增长率。休闲旅客中，家庭亲子游的点评分享占到了近一半，并以160%的增长率高速增长。
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2011-2013年“亲子游”的搜索指数增长趋势
2013年我国22%的出境游是亲子游。其中，休闲度假游以86%的高比例，成为家长最常选择的亲子游方式。热门玩法包括海岛游、乐园游、自然游、观光游、文化游、邮轮游、美食游等。
出境亲子游热度排行：马来西亚、泰国、新加坡、日本、香港、韩国、美国、欧洲、澳大利亚、马尔代夫。
暑期亲子游热度排行：日韩（含邮轮）、欧洲和海岛。
海岛亲子游热度排行：日本冲绳、泰国普吉岛、华欣、苏梅岛、巴厘岛、长滩岛、马尔代夫、塞班、毛里求斯。
—— 去哪儿网《2013年出境亲子游调查报告》、蚂蜂窝《2013年度自助游数据报告》
亲子游有多火——跟着经济走
经济决定出游，北京及沿海发达省市亲子游关注度高！
亲子游为什么这么火——两大保障 + 两大驱动
有钱wealthy 有闲leisure
新一代父母更好的收入水平及享受型消费观 孩子与家长共同的闲暇时间增多
渴望共度时光share 明星效应celebrity
新一代父母对教育重视和理解及自身旅游需求的提升 真人秀《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》亲子游的价值在于: 孩子可以开阔眼界提升素质，家长可以重温童年，
且是父母与孩子情感交流的平台。
亲子游点燃了谁的消费欲望？
新生代父母 —— 80后成主流！
80后年轻父母带子女出游意愿尤为强烈（30-39岁消费群体已过半）
女性是决定亲子出游的主力人群
周末和寒暑假是主流
数据来源：百度指数、去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》
“住得安全舒适、玩得尽兴、出行方便更重要。”
在线路选择上最注重的是“孩子能否收获不一样的成长经历”。
—— 来自北京的“80后”妈妈徐女士
—— 来自北京的“80后”妈妈徐女士
80后的享受型消费观 —— 安全最重要、移动端预订
安全第一。影响家长出游决策的主要因素依次为安全性、孩子是否喜欢、出游时间是否合适、好玩性、费用、目的地是否有意思、服务是否周到。
最看重行程的安逸性和舒适度。酒店设施和位置最受关注，儿童乐园、泳池、沙滩最能吸引搜索亲子游的游客。
移动端预订。同程旅游数据显示，2015年春季亲子游的订单中超过8成来自APP。其中，热门城市的“交通+酒店+景点”的组合套餐预订最热。
亲子游对酒店6大服务的关注满意度
亲子游关注的酒店设施排名
数据来源：百度指数、去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》
80后的享受型消费观 —— 花钱不吝惜、品质更重要
品质而理性。消费者在带子女出游时“更要求品质”，“更舍得花钱”，只有9%的家长在意价格。 2015春季亲子游，1/3平均花费3000元以上。
境外游不差钱。%的家长表示自己每年带孩子出境旅游的支出达到5000元至1万元，近一半的家长表示自己的年度亲子游费用在1万至3万元之间，机票、酒店的总价约占总费用的一半以上。
亲子游平均花费 亲子游出游选择
数据来源：百度指数、同程旅游《2015春季亲子游需求报告》、去哪儿《2013出境亲子游调查报告》
80后的享受型消费观 —— 热爱生活、分享生活
乐园最受欢迎，“萌宠”会加分。
亲子游的主题选择上，乐园类景点最受80后夫妻欢迎，而乐园内的羊驼、熊猫等“萌宠”最受小朋友游客的欢迎，为景区加分不少。
如上海锦江乐园举办