文档介绍：善达公关/
《裸婚时代》的营销,真的可以“裸”吗?
电视剧《裸婚时代》受到了很好的收视率,内容不再赘述。总之由于“裸婚”造成最终的离
婚,又由于他人的帮助,有了房子,才得以有了“家”。联想到化妆品行业,目前还有多少
品牌在“裸”,多少行业老板在经济基础不足,或是没有做好“大”投入思想准备的情况下
就想“婚”!
电视剧《裸婚时代》受到了很好的收视率,内容不再赘述。总之由于“裸婚”造成最终的
离婚,又由于他人的帮助,有了房子,才得以有了“家”。联想到化妆品行业,目前还有多
少品牌在“裸”,多少行业老板在经济基础不足,或是没有做好“大”投入思想准备的情况
下就想“婚”!

笔者曾在新浪“微博”上发表过关于国内化妆品行业出路问题的个人想法,也得到了行
业内朋友们的热议。其实道理和想法大多都是平时所闻、所议、所感而已。现实生活中的“裸
婚”的结果无外乎造成两个最直接的结果:一个是离婚;另一个是在婚姻的生活中无休止的
争吵。因为这是个现实的社会,“裸”是见不得人的。没有一定的物质基础做保障,你的下
一代都要跟着受苦,你忍心吗!做生意,创品牌更是如此。那种酒香不怕巷子深的时代早就
过去了,现在居然还有行业老板想拿产品去套钱?你觉得你的“另一半”是傻子啊?找她做品
牌的厂家多的是,两条腿的青蛙不好找,低价、普通的化妆品现在国内多的是。

结婚需要“房子”,同样做品牌需要“产品”

现实生活中,房子也分三六九等。如果你的房子是二手房、面积不大、位置一般、周围
的交通不便利,配套设施不完善,那么你在众多有房一族中,就没有任何竞争优势,想娶到
自己心爱的女孩儿,难上加难!和一些想进入化妆品行业,或是预进入日化店渠道的老板聊
天,他们似乎都忽视了产品,认为产品容易,我有工厂,包材厂我也有熟悉的人,纸盒厂跟
我的关系也不错,出套产品“分分钟”的事,但是这些条件根本就不具备未来品牌的竞争力。
即使是同样级别的房子,其装修也会有千差万别。目前国内产品的品质只要原材料过关,生
产工艺上正常把控,基本大同小异。但是产品的定位,包装、包材的设计和选购,产品结构
的规划,产品价格体系的规定则是寻求产品异化的所在。

房子装修需要有好的设计方案,加上很专业的装修队伍,及环保原材料,最终才能够得
到一套完美的、舒适的、安全的房子。同样道理,品牌产品线的整体规划、落实及实施至关
重要。这个需要厂家的专业、了解市场的需求,才能选好、选对广告设计公司,同时监督、
把控广告设计公司最终的实施过程及落实结果。想在这个环节省钱,那最终就要拿出十倍的
资金和时间去整合,才有可能赢得市场。所以,这个环节不可以“裸”。

结婚最好有“车子”,同样做品牌需要“宣传”

当代社会,结婚需要有个“窝”——房子,自然不在话下。那么车子虽然不是必须之物,
但是要想娶到心目中的可心女孩儿,也得有个体面的代步工具,表示自己有一定实力,让对
方嫁给你放心。

成大事必先善心,已欲达必先达人 Great kindness is first ,to have Master
善达公关 ShanDa –PR
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同样道理,就算是有竞争力的产品已经问世,如果没有适合的推广宣传,招商难度依旧。