文档介绍：内容提要
中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年，是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游运动，充实发挥哈尔滨的冰雪时空优势，进一步运用大手笔，架构大格式，而隆重推出范围空前的超大型冰雪艺术精品工程——哈尔滨冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的奇特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界范围最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、运动最精彩的冰雪旅游项目！
本案通过对现有类似景区的阐发，以及对品牌、理念等方面的剖析，提供一系列的推广运动，提升知名度，树立品牌形象，从而在冬季景区旅游占有更稳固的位置。
网络推广
在点击率较高网站投放告白，进行运动宣传及网友交换运动，增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过相助网站的推荐增加访问者的可信度。
公关赞助
在品牌网上宣传得到一定点击率后，企业承办各大运动，为运动等进行赞助，从而夸大品牌影响力。
开展运动
开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等运动，与消费者进行更深一步的直接交换，给消费者心中留下更深刻的印象。
目 录
内容提要·····························2
目录·································4
市场情况阐发·························5
媒介战略阐发························15
营销战略阐发························19
推广运动设计方案····················27
附录································36
市场情况阐发
行业配景阐发
企业自身剖析
竞争敌手阐发
消费者阐发
SWOT阐发
市场情况阐发
一、行业配景阐发
无论在什么行业中，对付未来的生长将面临各式百般的机会和挑战，甚至有不可预知的事情会随时产生。
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（1）行业生长现状
哈尔滨冰雪旅游客源市场现状哈尔滨冰雪旅游财产经过不绝的努力和生长,开端形成了比力稳定的客源市场,即以俄罗斯为底子市场,日本、韩国、港澳台及东南亚为近程市场,欧美为远程市场组成的国际客源市场格式和以黑龙江省及哈尔滨市内为底子市场,东北、华北近程市场以及沿海、中西部地区的远程市场组成的国内客源市场格式。
（2）竞争压力
在经济全球化大趋势下，哈尔滨冰雪大世界将面临着严峻的考验，不但国内南方旅游景区对它具有一定的竞争力，也面对着外洋拥有相似旅游资源都市和地区的严峻竞争。对此，必须明确思路，制定正确的旅游业竞争战略，进一步提升哈尔滨旅游业的竞争力，促进哈尔滨旅游业向更高水平、更高条理生长。
（3）行业生长趋势阐发
旅游业的大力大举生长，迎合了社会的生长和人们的需求。人们生活水平的提高，为得到精神上的满足而选择旅游，使国内旅游业生长迅速。哈尔滨冰雪大世界经过多年的倾心打造，现已生长成为国际知名品牌，经济指标连续四年保持稳定增长的良好势头，实现了团体整体生长和经济连续、快速、协调生长的目标。当在国内旅游市场占有稳定职位之后，将目光投向外洋，从而打开国际市场，成为中国冬季旅游的国际品牌。
二、企业自身剖析
哈尔滨冰雪大世界是“冰城”哈尔滨打造的集天下冰雪艺术之精华，融冰雪娱乐运动项目。被称为当今世界范围最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、运动最精彩的冰雪旅游项目！
在每年一届的冰雪大世界，您将抚玩到世界上最高、最美、最雄伟、最具魅力的冰雪奇观。您将体验到冰酒吧、冰旅馆、雪圈场、迷宫寻宝、攀冰岩、雪地高尔夫、雪地足球等富厚多彩的冰雪运动及近30项的文化娱乐运动带来的无穷乐趣，使您流连忘返，使您融入到幻化多姿、璀璨壮观的夜晚灯饰美景中，使您恍如在人间仙境游。
哈尔滨国际冰雪节是我国第一个以冰雪运动为内容的区域性节日。自1985年开办以来，经过10多年的摸索前行，哈尔滨冰雪节已由地方性节日跃升为国际性节日。作为黑龙江省哈尔滨国际冰雪节重要内容之一的冰雪大世界，地址位于松花江北岸、公路大桥桥头西侧，平整园地40万平方米。本届冰雪大世界筹划用冰量12万立方米、用雪量10万立方米、种种展品约2000件、参加项目20余项。冰雪大世界通过冰雪体现世界风物与文化。
三、竞争敌手阐发
周边省份迅速生长冰雪旅游。
吉林长春冰雪节以瓦萨国际越野滑雪比赛为主，以雾凇和北大湖景区为依托，辽宁省以沈阳棋盘山为主打兴建冰