【广告策划-PPT】美年达有画要说执行手册2010.ppt

文档介绍：美年达网络活动/地面草根活动执行手册2010年2月4日
活动策划背景与目的
互联网活动总览
有画要说活动
MU上传规范
目录
坚定不移地传播“开心果味”的品牌定位
功能性诉求
品牌精髓
情感诉求
大胆的口味, 鲜亮的色彩和许多气泡
感官的愉悦
有感染力的,年轻快乐的,
开心果味
目标群体:
13-19
男生和女生
随时随地寻找开心
产品特性
活动网络部分合作平台——QQ
合作目的:利用QQ用户资源
-全国流量第一的门户网站:
-中国即时通信市场占主导地位
-QQ用户群与美年达目标消费群大体吻合
提供资源
-搭建开心斗秀场活动技术平台,并提供所有技术支持
-开通漫画频道参与美年达有画要说
-活动网络推广及公关炒作
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QQ 是中国第一即时通讯工具
QQ
合作伙伴产品介绍
Qzone挂件
Qzone是台。,日活跃数占总QQ注册人数的一半,。(以QQ号计算)
QQ秀心情
QQ对话框是QQ产品中曝光率最高的组件。活跃用户289万/月均。
APP魔法卡
APP魔法卡是QQ平台最新最火爆的游戏。注册用户2900万,活跃用户600万/日均。
活动介绍
用户通过各类活动获得开心积分
让用户在娱乐的同时体验开心平台带给每个受众的愉悦心情,从各方面宣扬了品牌的核心概念:开心!
获得积分后可以通过各种兑换方式消耗积分并兑换到奖品
(奖品包括:现金奖、虚拟奖品、实物奖品)
各种等级奖品照顾各阶层品牌忠诚度的受众,刺激各种喜好的人参与。
在开心斗秀场感受开心,进行开心的传播
开心是一种态度,开心是一种力量,开心也可以感染和蔓延。
开心积分累计兑换机制
活动游戏安排