文档介绍：缔造厦门滨海休闲新旗舰
大型开业典礼
——活动策划书
策划案分为五个部分
第一篇活动主线观音山滨海商业街大型开业典礼
第二篇活动辅线第一届厦门观音山沙滩文化节
第三篇活动宣传形象化观音山滨海商业街吉祥物提案
第四篇活动推广媒体传播方案
第五篇活动费用预算
向欢乐出发
第二篇首届厦门观音山沙滩文化节
为何举办?
我们的思考
什么事情会使人们期待?
如何让消费者更容易记住观音山商业街?
如何将观音山商业街在人们脑海中形成关联性联想?
有什么内容可以使消费者在平日里更多地讨论观音山商业街?
什么样的活动模式具有延续性及延展性,可以持续的办,而且越办越大。
造节
解决方案
我们的思考
观音山滨海休闲区最大的特色---
全国其它城市利用沙滩举办过最成功的活动是什么
---青岛国际沙滩文化节大连金石滩黄金海岸沙滩节
造什么节
观音山的周边环境及硬件设施比他们都好,因此推出
首届厦门观音山沙滩文化节
吸引大量人潮进场,以达到旺场效果
不单要让观音山滨海商业街家喻户晓,更要让观音山滨海商业街的整体形象及一
流的海滩环境让人熟知
不单是一场热热闹闹的活动,更是一种滨海休闲新方式的倡导
让人们更期待下一届沙滩文化节的举办,成为观音山滨海休闲区的一张文化品牌
文化节预期目标
欢乐之旅
文化节价值定位