文档介绍：.页眉. 页脚. 新闻媒体整治调研报告媒体的公信力是指新闻媒体本身所具有的为社会公众所依赖的程度, 是媒体长期发展过程中逐渐形成的, 用以衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺。如果一家媒体长期、真实、客观、公正地宣传了广大人民群众最关心和最感兴趣的内容, 反映了人民群众的要求和呼声, 就会使人民群众对这家媒体产生信任和依赖。因此,媒体公信力是媒体群众性的充分体现。但是在当前形势下,我国媒体运作的市场化,使一些媒体面临很大的生存挑战和竞争压力。有些媒体人由于受到拜金主义、享乐主义、个人主义的思想侵蚀, 导致媒体出现了一些影响自身公信力的问题, 如以稿件或版面谋私、花样繁多的有偿新闻、传播虚假广告等。媒体公信力是指公共与媒体的互动关系中, 媒体具有的能够赢得公共受众信任与信赖的各种专业品质和能力的总和。公信力既是新闻媒体赖以生存的基础, 也是新闻媒体发展的一项重要指标, 直接影响了媒体在受众中的信任度、美誉度、权威性、社会影响力等, 也是影响媒体品牌价值、经营发展、市场竞争的软实力。在当今社会, 打造媒体公信力, 应当成为媒体发展的自觉追求。因此重视、保持和提升新闻媒体公信力,对于新闻媒体发展具有重要的现实意义。一、我国媒体公信力缺失的主要表现形式改革开放以来,我国的新闻传播事业发展迅速,一个突出的特点是新闻媒介的数量和种类快速增多,新闻从业人员队伍不断壮大。据统计,目前我国已有各类新闻媒体 4800 多家,从业人员也有数十万。新闻传播事业的迅速发展,对满足人民群众日益增长的精神文化生活需要, 对经济社会和“三个文明”的协调发展, 发挥了重要作用。同时, 也不得不面对这样一个现实: 新闻传播活动中产生的一些负面现象, 直接影响到新闻媒体的公信力, 受众对新闻媒体产生了不同程度的信任危机。(一) 虚假新闻时有发生。真实是新闻的第一要义。传播真实的新闻信息是传媒取得公信力的基本前提。然而近年来, 新闻媒体, 特别是网络的广泛普及, 大大加快了各种信息的传播速度与覆盖面, 扩大了人们的新闻视野。但同时对媒体造成的反向刺激就是更快更多地寻找新闻源, . 页脚. 激受众的注意力, 要让受众在海量的新闻信息中注意到“这一个”新闻。于是就产生了恶意竞争和过度竞争的问题。于是, 虚假新闻就在这样的情势下“应运而生”, 蓄意制造的虚假猎奇的新闻出现在各种媒体以及网络的各个角落。很多时候, 媒体为了追求新闻的“卖点”, 增加点击率, 只要“好看”、“抢眼”, 不管真假, 导致一些网络新闻抢眼的标题让人忍不住点击进入, 可是内容往往和标题文不对题。这还只是标题的虚假, 而有的则是整篇新闻都是子虚乌有的事情, 作者不是随意捏造, 就是凭空想象。虚假新闻搭上网络技术的“快车”更加快了它的传播速度和范围。由于这些虚假新闻是根据受众的心理需求蓄意设计制造的, 所以在传播上就更容易引起受众的注意, 加上次一轮媒体的盲目炒作, 因而虚假新闻的影响力往往更大。虚假新闻产生的危害是显而易见的, 它不仅严重损害了网络媒体在公众中的形象, 削弱了新闻的公信力, 而且影响了新闻服务于党和政府中心工作这一基本职能的履行。这些违背社会伦理的虚假新闻报道是导致媒体公信力失衡的原因之一。(二) 低俗媚俗新闻成为媒体“新宠”。近年来, 各级电视台都纷纷开设民生新闻, 重点关注“日常状态下