文档介绍：网络营销(第二版) 第10章网络营销广告
第10章网络营销广告
第1节网络广告概述
103>. 网络广告的发展
1. 网络广告的发展现状
图10-1 美国网络广告市场规模
2. 网络广告在我国的发展
图10-2 中国网络广告规模
我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式,一种是通过网站发布,另一渠道是通过E-mail发布。
目前网络广告主要表现形式是旗帜广告(Banner)和图标(Icon/Button)。
网络广告的特点与类型
1. 网络广告的特点
(1)交互性强。
网络广告主要通过“Pull(拉)”方法吸引受众注
意,受众可自由查询。
(2)具有灵活性和快捷性。上做广告能按照
需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非
常快捷。
(3)广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的
1/5、电视的1/8。
(4)感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。
(5)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛,不受
时间和空间的限制。
(6)受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者,
所以可以直接命中潜在用户,并可以为不同的受众
推出不同的广告内容。
(7)受众数量可准确统计。
2. 网络广告与传统广告的比较(见表10-1)
表 10-1 不同媒体发布广告比较
3. 网络广告的类型
(1)按纽型广告(Button)。通常是一个链接着公司的
主页或站点的公司标志(Lego),并注明“Click
me”字样,希望网站浏览者主动来点选(见图10-
3)。
(2)图标广告(Lego)。图标广告是用于显示公司或产
品的图标,点击后可直接链接到广告企业的站点。
(3)旗帜广告(Banner)。网络媒体者在自己网站的页
面中分割出一定大小的一个画面发布广告,因其像
一面旗帜,故称为旗帜广告(见图10-3)。
(4)主页型广告(Homepage)。将企业所要发布的信息
内容分门别类制作成主页,置放在网络服务商的站点
或企业自己建立的站点上。
(5)分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。
(6)列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组 列表,将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮 件地址和新闻组。
(7)电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。
(8)新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发 布有关产品、企业的广告信息。
(9)文字链接(Text link)广告。文字链接广告采用
文字标识的方式,点击后可链接到相关网页。
(10)移动广告(Mobile )。该广告是一种可以在屏幕
上移动的小型图片广告,用户用鼠标点击该小型
图片时,该移动广告会自动扩大展示广告版面
(见图10-3)。
(11)通栏广告。尺寸为770×100像素,横贯页面。
(12)巨型广告(Huge)。巨型广告一般要占屏幕显示
的1/3空间。
(13)全屏广告。
(14)网上视频广告。
(15)其他形式的广告。
图10-3 几种不同的网络广告形式
网络广告实施
网络广告的发布
1. 主页形式
建立自己的主页对于大公司来说,是一种必然的趋
势。
2. 通过网络内容服务商(ICP)
国内有许多ICP,如新浪、搜狐等都提供大量的新
闻、评论、生活、财经等内容的信息。
3. 利用专类销售网
上进行销售的方式。
4. 应用免费的互联网服务
服务能帮助公司将广告主动送至使用该
免费E-mail服务,又想查询此方面内容的用户手中。
5. 采用黄页形式
在这些页面上做广告的好处是:针对性好;醒目。
6. 列入企业名录
服务提供者(ISP)或政府机构会将一些
企业信息融入他们的主页中。
7. 借助网上报纸或杂志
一些世界著名的报纸和杂志,上
建立自己的Web主页。
8. 建立虚拟社区和公告栏(BBS)
任何成员都可以在上面发表自己的观点和看法,
但要注意遵循网络礼仪,否则适得其反。
9. 使用新闻组
新闻组也是一种常见的互联网服务,它与公告牌
相似。
10. 电子邮件发布广告
网络广告的运作
网络广告的运作过程可以分为决策、执行和广告后的评估等3大部分,有效整合这3个部分是网络广告运作成功的关键。
(1) 目标的确定。
(2) 目标对象的定位。
(3) 站点的选择。
(4) 广告形式确定。
(5)投入与预算的策划。
(6)设计策划方案。
(7)效果检测。