文档介绍：丁丁租房APP活动规划
By Social Touch
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方向调整
核心突出最强差异点——“免佣金”
全渠道信息整合，同一个信息
全流程信息统一
机制简化
直接传递利益点
减少用户理解时间
广度扩散
红包形式扩散
情感共鸣层面扩散
口碑内容层面扩散
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时间
微信
活动
安卓市场
网络
微博
租房不要钱，下载免佣金
自媒体
传播Roadmap
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媒介预算比例
40%
45%
15%
闪租节
闪租节，租房界的双十一
丁丁土豪送，豪车、女仆一手掌握
In App
Hero App
关联推荐，58、赶集、滴滴、大众点评，豆瓣小组
58、赶集、SEM、SEO网络联盟
传统
平面报纸
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微信：送车送房送女佣
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微博：送车送房送女佣
丁丁-房东神器
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北京租房市场迎来0元时代
闪租节0佣金，就要你“闪”
各大安卓市场推荐
北漂福利——租房免佣金
时间=金钱，房东神器横空出世
送房送车送女佣，是搞什么鬼？
主题
手机上丁丁，租房不要钱。
北漂的租房之路
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丁丁租房神器，房东快出手
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租房不要钱，下载免佣金
租房免佣金，分享有好礼
专车、女佣任你选
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豪礼H5风靡朋友圈
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闪租节
——租房界的双11
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一次由报纸开始的全民事件
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2015丁丁大事件——
3月3日是一个特殊的日子。
在古代，这一天称为“上巳日”，是古人出门踏青的日子，也是男女在野外相会，表达爱意的日子。
传说中，这一天是王母娘娘的生日。王母娘娘会在这一天命观音普降圣水，救世人于水火。
这一天是一年的中的第62天，距一年结束，还剩303天。
我们要将这一天打造成全北京租房人的节日
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2015丁丁大事件——
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“3”谐音“闪”
“闪”有快速之意，有“闪购”、“闪婚”等说法
“闪”可以拆分成“人”与“门”两字，解为“人进门”。
丁丁租房0中介费，闪！租起来！
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—传播节奏
全北京报纸
引爆
“0中介费”
KOL爆出线下“0中介费”噱头
全网讨论“0中介费”
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OFFLINE
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全北京报纸引爆“0中介费”
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KOL爆出线下“0中介费”噱头
北京报纸惊现集体残次，广告印不全！
看全广告攻略：
滴水、火烧、紫灯照！
哪家品牌如此壕，绝不委屈广告字！
地铁上看报纸，看到这幅广告，1个字竟然比我站的地儿还大，活的不如个广告字啊。
和同事都买了今早的报纸，怎么广告比人家少两个字呢，是不是喷点水能出现呢。
今早买了4份报，封面的广告看起来差不多，但字不一样，难道印坏了？
话题
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