文档介绍：健康3A+,考试门门加——金龙鱼深海鱼油助力中高考活动提案目录市场背景分析产品品牌定位及诉求主题活动传播策略主题活动传播思路主题活动执行草案服务模式及收费标准第一章市场背景分析竞品产品分析核心传播点突破性添加全球首创专利技术的life’sDHA藻油!科学证明,DHA能有效帮助神经元相互交流,呵护全家脑健康!DHA谷物多调和油,给大脑餐餐呵护。产品利益点双重植物精粹-特别添加的非转基因海藻精华DHA,源自美国Martek公司全球首创的DHA藻油专利技术-调和多种谷物油,其中玉米油、米糠油和小麦胚芽油等精华谷物油含量高达32%以上,倍护全家健康-DHA为儿童、青少年脑部健康发育提供呵护,关爱成年及老年人群脑力健康-谷物油中含有多种微量营养素,(更科技):突破性添加全球专利技术DHA藻油,呵护大脑健康,(更充足):天谷升级产品,谷物油含量高达32%以上,营养更充足,(更创新):全国首款DHA食用油,(更安全):中粮集团出品,“产业链、好产品”品质安全保证竞品传播途经分析赞助型传播平面媒体的传播电视广告的传播合作传播赞助2010上海世博会成为官方指定粮油产品央视及各地方卫视电视广告的投放各地区优势平面媒体软文广告的投放与life’sDHA(知名脑保健产品)合作推广目标受众分析中高考学生家长目标受众简析①对于提高学生考试成绩有着热切的期望②对于能够提升学生成绩的信息异常热衷③急于期望为孩子营造更高的学习生活环境,尽自己所能帮助孩子取得更好的成绩④对于特别时期孩子的饮食异常重视,更加注重饮食的营养科学目标受众的诉求中高考学生家长迫切需要有助于提升学生成绩办法的信息中高考学生家长更希望共享往年优秀学生的经验中高考学生家长更希望得到专家导师的指导传播的目标与挑战击溃竞品所形成的威胁形成符合产品特点的差异化的营销方式针对特定目标受众形成强势的影响力主要竞品福临门DHA谷物多调和油新的营销策略出现产品市场其他新的同概念产品的出现金龙鱼多品牌化策略所带来的产品区分度模糊的弊端和友方产品自相竞争目标挑战第二章产品牌定位及诉求产品定位适用人群:适合各年龄阶段人群补充DHA为儿童、青少年脑部健康发育提供呵护,关爱成年及老年人群脑力健康。核心利益点深一层营养,多一层平衡传统核心传播点突出DHA,EPA,ALA,3A+理念,平衡营养传播诉求点理性诉求:富含脑黄金DHA,有助于脑部健康感性诉求:健康3A+,考试门门加(助力中高考,为了孩子明天的成功)产品功能诉求DHAEPAALA“脑黄金”,能促进人体大脑及视神经发育“血管清道夫”,降血脂、预防心脑血管疾病及抗炎作用功效明显活力源,为人体提供更强的活力与目标受众的关系提供中高考学生脑部营养物质,促进大脑健康,提高学习效率提高中高考学生免疫能力,保障身体健康增进中高考学生身体活力,使其表现更加出众考试压力大高强度的用脑考生家长怎样决胜在这一关键阶段穷尽一切办法帮助自己的孩子但什么才是更加有效科学的方法目标受众我们金龙鱼深海鱼油如何更好的完成2011年市场目标如何进一步提升品牌社会影响力如何开展更加精准性的营销活动想想他们再想想我们似乎我们可以做些什么了(详见下一章)