光明乳业2007年网络公关总结.ppt

文档介绍：光明2007年网络公关总结
iMedia 2008-1
网络公关的特点
光明07年网络公关策略
光明07年网络公关成果
汇报内容
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互联网概况
互联网处于快速发展时期,至2007年12月31日,,域名及网站数量等都有大幅增长。
单向沟通
多向、双向沟通
WEB ---让每个人成为事件的主角

网络传播的特点
网络传播关键环节
各媒体转载
搜索放大
信息发源地
网络公关要怎么做?
Last Modified: 2004兺06懍14粧 10:18 湰屃
网络公关要达到的效果
负面信息
正面信息
迅速控制品牌负面信息,将影响降到最低
迅速传播品牌正面信息,将负面影响覆盖
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
郑州事件负面处理
正面软文发布
网络突发事件监测及处理
正面活动、硬广投放
光明07年公关步骤
处理新闻源头30多条,各网站媒体转载130条。
7天/周,24小时/天无间断监测、处理有关产品、领导、财经等突发危机事件
百度、雅虎正面专题发布;三大搜索引擎文字链、图片等广告投放。
发布字数30万,涉及主要媒体5个,经搜索引擎转载次数多达300万余次。
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