电视广告和营销策略方案.ppt

文档介绍：电视广告和营销策略方案
目录：
1、历史
2、创意
3、前期
4、制作
5、后期
电视广告和营销策略方案
2021/5/8
一. 历史：
从中国的电视广告的历史谈起
十年前的一鸣惊人（白马、南国）
十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）
电视广告和营销策略方案
二. 创 意
电视广告和营销策略方案
2021/5/8
影视广告制作的根本是：  表现形式的转换
文字
平面
表现
控制
视听
立体
表现
电视广告和营销策略方案
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形式转换的成功与否关键在于：
控制
电视广告和营销策略方案
首先，要修“身外功”
电视广告和营销策略方案
2021/5/8
品牌操作经验
了解中国消费者心理
实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的
例如：大树与露珠
他和她的分手
电视广告和营销策略方案
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从执行的角度看创意的关键
品牌的吻合性
产品的相关性
费用的可行性
视觉语言的理解性
视觉语言的震撼力
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2021/5/8
三. 前期
计划
组织班子
选景
试镜
开PPM
试装
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