文档介绍：项目一广告设计与策划
知识目标：
项目一广告设计与策划
2021/5/8
教学重点难点
项目一广告设计与策划
2021/5/8
一、广告策划概论
（一）广告的概念与起源
1、广告的定义
通过平面、多媒体、网络等公共传播媒介进行各种信息或产品的推广和促销。
2、广告的起源
广告一词的演变；
中国早期具有广告性质的宣传方式；
清末民初时期中国广告业的发展——杭稚英
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项目一广告设计与策划
2021/5/8
3、策划的定义
从词源来看，中文的“策划”与英文的策划。
策划——整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而进行决策计划的复杂思维过程。
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◆4、策划的界定
（1）策划与计划的差异
两者的存在状态不同，
两者的产生方式不同
（2）策划、点子、谋略
点子——战术
谋略——战役
策划——战略
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（二）广告策划
◆1、广告策划的定义
通过具体安排进行推广的方法，使广告发挥最大的作用。也就是说广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。
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◆2、广告的目的
广告策划要为广告主的整体经营提供科学规范的方案、内容、过程及操作方法等，同时广告策划也是一种决策过程。
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◆3、广告的7个核心要素：
（1）明确的可识别的出资人
（2）借助媒介传播的非人员信息传播活动
（3）对特定目标群体进行的传播活动
（4）既传递产品信息，也传播服务信息和消费观念
（5）讲究传播技巧的说服性沟通活动
（6）有偿的付费营销传播活动
（7）一个动态的、系统的传播活动
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