文档介绍：实效品牌策略的范例——上海“雅尚 . 久久圆”品牌策划
温韬实效品牌观点：
实事求是，与时俱进；
策略先行，实效组合。
♦做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起品牌就“言必 称希腊”，动辄学宝洁。实效就要促进销售。
♦中国市场竞争程度，消费者素质及消费观念、消费行为等与先进国家大不一样。在国外，品牌是与消费者进行 沟通，在中国，品牌更重要的是作为推进销售的一种工具。因此，国外先进的品牌管理理论与方法到了中国就必须针
对国情进行改造！
♦在中国现下的市场环境中，需要建立“产品导向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。 产品支撑品牌而不要想依 * 品牌带动产品。
♦品牌管理，与时俱进。一个强势品牌必然是一个不断创新的品牌。企业要迎合消费者喜新厌旧的心理，根据市 场环境变化，不断地从产品、技术、传播、通路、组织、管理等各个方面进行创新。
♦大多数中国的企业缺少品牌策略指导，这是很多企业品牌及营销传播失误的根本原因。实效品牌策略，必须遵 循“策略先行”的原则，在策略指导下，注重与企业、市场实际结合，进行实效营销传播组合。
♦实效的品牌策略要体现在营销传播的各个方面才能促进销售。品牌管理，策略先行至关重要，而策略之后的实 效营销传播组合才是制胜的关键。
♦品牌是通过品牌识别系统传播出去的。而消费者可以通过与品牌接触的任何一个点和面感受品牌，这就决定了
品牌识别系统建立的全面性和与消费者的亲密性。实效品牌识别系统的建立一方面要突出了品牌识别系统建立的全面
性与独特性，另一方面要突出与消费者接触层面的规划。
品牌营销之理念
由于科学的发展，技术的进步，企业通过在创造产品和产品价值上的领先来保持竞争优势越来越困难，另外，随
着生活水平的不断提高，人们越来越多的追求更高层次的消费，追求个性化消费，单纯的产品功能在购买因素中所占
比例越来越少，消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（识别、
象征需求，情感需求），追求的是一种感觉、自我价值的体现，一种自身的价值和重要性得到认同后的心理满足。如
有人花 6000 元买了一套皮尔卡丹西装，在他的消费过程中，功能性需求——保暖又占了百分之几呢？所以，我们应
该清醒地认识到：消费者购买的是有情感依托的品牌，而非单纯的产品。
正是这种基本消费观念的变化， 带来了营销理念的变化——品牌营销的基本理念就是通过创造品牌价值来满足消
费者的心理需求——识别、 象征需求和情感需求。 而且， 这种品牌价值将为企业创造更高的利润和更广阔的发展空间。
同时，相较一般意义上的营销策划，品牌策划更侧重的是意识形态和心理描述，是对消费者心理市场的规划、引导和
激发。
实效品牌营销范例
品牌以及它作为一种先进营销理念的力量已经被大家所普遍认可，品牌营销，如虎添翼 !
那幺，是不是谁都可以化品牌为虎翼呢？——当然不可能。
品牌营销能否成为虎翼，关键在于是否实效。
事实胜于一切！实效品牌营销策略，上海雅尚服饰有限公司“久久圆”的品牌运作堪称典范。
上海雅尚服饰有限公司，专业生产中、高档男女西裤、休闲裤、服装等系列产品，多年来为众多国内、国际名牌
裤装承担加工制作。 2002 年起进一步调整