文档介绍：地产企业品牌管理论文

　　当前，我国房地产市场处于一个品牌竞争的阶段，品牌建设的意识影响着我国房地产行业的发展。下面我给大家分享一些，大家快来跟我一起欣赏吧。

　　篇一

　　房地产企业品牌建设研究

　　【摘要】文章通过对我国房地产企业品牌建设的现状及从国家、企业、个人三方面对房地产市场环境的分析，说明品牌建设的重要性，并针对当前房企品牌建设存在的问题进行解析，针对性提出加强品牌建设措施。

　　【关键词】房地产;品牌经营

　　前言

　　当前我国房地产市场已经进入深度调整期和关键的转型期，房地产企业的利润空间在逐步的减小，仅追求最低成本的目标已经不能使企业更好的发展，创立品牌，依靠品牌来占据市场已经开始成为各企业追求的目标。比如实力较强的企业通过品牌扩展二三线城市、使融资能力、财务状况等保持优势。

　　1、我国房地产企业经营现状

　　强势房地产品牌已初步建立，领导品牌凸现

　　品牌建设的意识影响着我国房地产行业的发展。万科、中海、重庆龙湖、瑞安等企业都凭借着品牌强度和品牌经济上的绝对优势，创造了可喜的成绩，并且已经在市场中赢得了自己的口碑，产生了很好的品牌效应。

　　品牌竞争激烈

　　当前，我国房地产市场处于一个品牌竞争的阶段，价格不再是市场竞争的唯一手段，优质产品、良好信誉、品质服务的品牌效应才意味着销售业绩的上涨，市场份额的扩张。品牌意味着利润的可能，意味着市场的扩大。

　　，房地产品牌号召力低

　　我国房地产企业的品牌建设已有初步发展，但仍存在问题。从整个市场来看，呈现出品牌竞争格局不优，整体水平低，品牌价值含量低，号召力不强等。

　　2、当前我国房地产市场的环境分析

　　

　　我国政府强调要坚持不懈地做好房地产市场调控，坚持调控决心不动摇、方向不改变、力度不放松;要求各级政府要不折不扣地将中央房地产市场调控政策落到实处，确保见到实效。

　　

　　房地产品牌作为一种重要资源，对促进企业进步和产业发展起到示范与推动作用。在国家宏观调控的背景下，增强对品牌经营的认知管理，合理进行区域布局，整合资源，可促进品牌企业的经济效益、社会影响稳步上升。

　　

　　在房地产业，特别是住宅业的消费居住属性明显增强，消费者更希望选择性价比高、服务良好的品牌开发企业的产品。即使质量和价格不具备特别的竞争优势，但从心理上满意度增强，即品牌企业的客户的相对忠诚度是很高的。

　　3、房地产企业品牌经营的重要性

　　提升企业的能力，增强核心竞争力

　　房地产开发是一个需要大量资金的项目，周期长，筹资压力大是多数开发公司发展的制约条件。而品牌经营则可以相对使企业在融资、人才计划中处于有利位置，从根本上增强核心竞争力，提升企业开发楼盘的能力。

　　有助于扩大市场份额，增加消费者满意度

　　市场份额扩大和消费者数量增加都是一种品牌效益。品牌是消费者对企业产品和企业信誉的一种衡量，存在客户