文档介绍：银城宝船项目品牌服务手册
银城宝船项目品牌服务手册
卓越形象品牌传播机构
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EXIS/专业服务内容
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EXIS将用独创的IBC理论——专为中国本土品牌打造的理论,为银城宝船项目量身打造个性化的品牌服务……
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一个美好愿景:
我们要通过银城宝船项目的品牌建立,打造银城品牌体系,彰显个性化及领导性……
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IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案,它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。
IBC包括四个作业层面: 1、品牌规划(Brand Plan) 2、品牌策略(Brand Strategy) 3、品牌创意(Brand Creative) 4、品牌传播(munication)
EXIS将怎么做?
IBC理论解构
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Step 1 品牌规划
品牌检核
品牌诊断
品牌愿景
品牌规划
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品牌检核工作内容
——河西市场的重新审视
河西市场概况调研
行业竞争品牌调研
消费者调研
竞品广告调研
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品牌诊断工作内容
——宝船项目细致分析
银城宝船项目SWOT分析
银城宝船项目竞争品牌SWOT分析
市场空间/潜力分析
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品牌愿景工作内容
——银城宝船项目的发展规划
高层访谈
项目发展战略
产品结构
市场目标
行销目标
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品牌规划工作内容
——怎么样才能去那里?
目标受众分析
高端人群DATABASE共享
品牌定位
品牌概念
品牌基因
品牌联想
副/子品牌规划
VI/包装规划
其它相关作业
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Step 2 品牌策略
市场策略建议
广告策略
SP/PR策略
——如何去那里(路径)?
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市场策略建议工作内容
市场切入点
市场竞争优势
市场机会利用
市场占领/扩张
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广告策略工作内容
广告切入点
广告基调
广告执行区域
广告执行方式
广告密度/深度/广度
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SP及PR策略工作内容
阶段性目标
时间及机会
区域及场合
方式及组合
反馈评估分析
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Step 3 品牌创意
广告创意
促销创意(SP)
活动创意(EVENT&PR)
——如何去那里(方式)?
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广告创意工作内容
广告基调
广告概念
广告核心诉求点
广告口号
形象代言人
VI创意/系统构建与导入
包装规划及系列设计
平面广告/POP/展厅等创意设计
电视广告创意
……
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促销(SP)创意工作内容
主题设计
概念发想
时机掌控
内容确定
方式确定
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主题设计
概念发想
时机掌控
内容确定
方式确定
活动创意(EVENT&PR)工作内容
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Step 4 品牌传播
——如何去那里(速度)?
媒介战略
媒介计划与购买
整合传播
品牌评估
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媒介战略工作内容
竞品媒介策略分析
媒介目标
媒介目标受众
媒介地区分配
媒介季节安排
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媒体计划及购买工作内容
媒体选择
媒体地区整合
媒体季节整合
媒体频次整合
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- 协调媒介关系及新闻宣传报道
- 为客户策划组织新闻咨询会,记者招待会
- 新闻专访,记者参观访问等新闻活动
- 促销活动执行
- 公关活动执行
- 危机事件处理
- 行业动态分析用户反馈信息收集、分析
- 定期以消息、专访、特写、专栏、现场直播、跟踪
报道等形式进行传播
媒介增值服务工作内容
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整合传播工作内容
直销行销
网络行销
公共关