文档介绍：招商银行哆啦A　梦信用卡杭州推广方案 ﻫ一、前言 ﻫ近年来,由于我国经济水平的持续增长,人民的生活水平的不断提高,使得ﻫ越来越多的人更注重生活品质的提高,注重生活上的享受。杭州作为全国性的消ﻫ费引导首领城市,发展快速的城市则更加注重超前的享受。而信用卡作为一种超ﻫ前消费的银行卡已渐渐地被更多的人们所热爱。在人们外出无带够大量现金或者ﻫ生活拮据时,看到自己所喜欢的事物但是无法购买,这时便可以享受先刷卡消费ﻫ后还款并零利息的政策,解决人们的燃眉之急。 ﻫ招商银行虽然成长的时间还不长,但是它无论是在创新意识、还是在服务品ﻫ质上都是遥遥领先,是一家深受广大消费者欢迎的银行。在这个竞争激烈的社会ﻫ中,银行卡的同质化很严重。在这样的市场环境下,招商银行仍然设计发行出与ﻫ其他银行不一样的产品。招商银行的信用卡款式新颖、更多的优惠策略打破的以ﻫ往信用卡的局限性。现在招商银行专门为喜欢哆啦Ａ梦的粉丝们所设计的信用ﻫ卡,是针对一些客户群体对卡面样式的追求而设计的一种靓卡。这是一张值得推ﻫ广的好卡。
二、市场环境分析 ﻫ（一）银行卡行业情势分析: ﻫ城市人们的生活是越来越离不开银行了, 大多数农民也和银行打起了交道。ﻫ随着经济水平的快速发展、生活的不断改善,人们对银行的观念也在不断发生变ﻫ化。普通人在日常生活中要把多余的钱存在银行,钱不多的,也需要把钱搁在银ﻫ行,以保证钱的安全性。老百姓储钱买房买汽车,投资购买股票,出门旅游,生ﻫ意往来,为子女教育而储蓄,为出国留学而支款,存兑汇取,外汇买卖,银行已ﻫ经成为人们日常生活中打交道最多的一个行业。 ﻫ20０７年,各家金融机构新发行各类银行卡,比以往任何一年都多。据统计,ﻫ２007 年共计发行18４　款银行卡,相比２006 年发行的112 款,增长64．2９％。其中,ﻫ以建设银行和招商银行发行的银行卡数量最多,建设银行在　２007 年发行的银行ﻫ卡中,大部分以名校卡及城市卡为主,而招商银行发行的银行卡则主要以与商场、ﻫ酒店等推出的联名卡为主。 ﻫﻫ据市场公开数据不完全统计,目前我国银联卡特约商户已达到　６8 万户,联ﻫ网POＳ机具10８　万台,ATM　万台。仅2007 年上半年,银行卡实现交ﻫ易金额就达50 万亿元人民币,其中POＳ　万亿元,分别是5 年前的ﻫ4．3　倍和10 倍,%。 ﻫ从19８5 年中国银行推出第一张银行卡、1９8７　年第一台ATM 机在珠海落户时ﻫ算起,银行卡在我国已经发展了　２0 余年。近几年,中国银行卡产业总体呈快速ﻫ稳步发展态势,产业规模继续高速增长、专业化服务特征呈现、定价体系趋于合ﻫ理、电子支付渠道渐显生机、新兴支付渠道迅速增长。如今,银行卡已成为个人
使用最为广泛的非现金支付工具。 ﻫ在过去的 2０07　年,中国银行卡产业继续加速发展,银行卡发行数量激增,ﻫ市场进一步细分,联名卡、女性卡、各具特色的卡,层出不穷。随着中国加入
WTＯ　后过渡期的结束,人民币业务的对外开放,外资金融机构的渗入,中国银行ﻫ卡市场也正面临着前所未有的激烈竞争。 
(二)哆啦A 梦信用卡行业分析:
此次推出的哆啦A 梦粉丝信用卡和招行之前推出的Ｈelｌo Kitｔy 粉丝信用卡ﻫ一样,充分显示招商银行在信用卡主题化时尚化经营