文档介绍：童壁曼鳖 呈丝兰
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论 品 牌 营 销 策 略
一 华 梅 芳
该 论 文介 绍 了六 种 品牌 营销 的策 略 ，分 别 是 ：整 合 为王 策 略 、先 机 制 胜 策 略 、“极 致 称 雄 ”策 略 、集 束 裂 变
策 略 、品牌 聚 焦 策 略 以及 “双 龙 争霸 ”策 略 ，文 章 最 后 简要 论 述 了 品牌 营 销策 略 的选 择 。
【关键 词】品牌 ；营销 ；策略
中图分类 文献标识码】 文章编号】———
华 梅 芳 ，浙 江杭 州人 ，江 西 财经 大 学 学 院 办公 室 、助 理研 究 员 。江 西 南 昌
品牌 是 一 个 产 品 或 一个 企业 的指 示 代 号 ，它 是 卖 方 有 价值 较 大 的市 场 ，采 用 多 品 牌 或 子 品 牌 策 略 先行 进入 ，
做 出 的不 断 为 买 方 提供 一 系列 产 品特 点 、利 益 和 服 务 的 并 占据领 导 地 位 ，以此 形 成 更 加 坚 实 的 品 牌 壁 垒 ．使 其 他
承 诺 ，是 企业 综 合 实 力 的 体 现 。是 企 业 无 形 资 产 的承 载 企 业 无 机 可乘 ，阻 绝 它们 的进 入 。
物 。一 个 品 牌 的基 础 是 其 产 品 和 服务 质量 ，与其 价格 和 销 针 对 不 同细 分 市 场 的 多 品 牌 式 整 合 策 略 模 式 的 运
售 渠 道 有 密切 关 系 ，也 与其 形 象 设 计 、促 销 宣