隆力奇品牌规划.ppt

文档介绍：中国管理加油站 1挑战自我,步步为赢隆力奇化妆品 2002 年品牌及市场规划中国管理加油站 2隆力奇品牌发展阶段分析中国管理加油站 3 第一阶段时间: 1999 年前业绩: 成功推出、推广蛇保健品品牌形象: 最大的蛇保健品生产企业代表产品: 隆力奇纯蛇粉、隆力奇蛇龟粉、梦倩胶囊保健品品牌中国管理加油站 4 时间: 1999 - 2001 年业绩: 借保健品之势推出化妆品,并依靠完善的营销网络取得长足发展品牌形象: 蛇保健品生产企业, 好像也有了化妆品代表产品: 蛇胆美白洗面奶、蛇油果酸护手霜、蛇油膏化妆品诉求: 美得更健康保健品牌/化妆品品牌第二阶段中国管理加油站 5 ?缺乏明确的品牌形象?缺乏中高档市场竞争力?缺乏强大的品牌拉力目前隆力奇化妆品的品牌问题中国管理加油站 6 中国管理加油站 7 时代地球越来越小,市场越来越大品牌越来越多,份额越来越少成本越来越高,利润越来越低中国管理加油站 8 品牌品牌是一种理念品牌是一种文化品牌是一种生活中国管理加油站 9 赢家赢家制定游戏规则赢家获取最大利润赢家左右潮流走向中国管理加油站 10化妆品市场概况