文档介绍：北京电信公司北京电信公司
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目录目录
• 北京电信市场状态描述
• 北京电信的SWOT分析
• 北京电信的品牌定位
• 北京电信的区隔要素
• 北京电信的品牌是
• 北京电信的品牌核心
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北京电信市场状态描述北京电信市场状态描述
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北京电信市场竞争格局北京电信市场竞争格局
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北京电信与北京电信市场北京电信与北京电信市场
• 北京市场集团大客户市场的竞争格局：北京
通信与北京电信。
• 相对于北京电信，北京通信的优势最主要的
是网络资源和客户资源
• 北京电信的竞争依托：中国电信全国性网络。
• 竞争因素：
影响 业务开发能力
• 目前北京电信在北京还没有业务品牌，只有
一个2003年春节期间推出的一个“新视通”的
业务品牌。
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北京电信市场的特点描述北京电信市场的特点描述
• 电信行业体制性的变革,使建立在垄断基
础上的技术服务提供模式被打破,随之带
来的是企业经营市场化,由此,新一轮的技
术革新和服务完善成为必然的竞争趋势.
• 新网通所拥有的北方十省骨干网络与中
国电信拥有的西北和南方20省骨干网络
的态势,必然导致互联互通在市场前期成
为新竞合关系的基础.
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• 但作为同质化的电信运营商,随着网络建
设的互相渗透和市场竞争机制的导入完
成,新网通与中国电信必然在将来产生激
烈的业务竞争.
• 由此可以看出,技术、网络、服务、价格
必然构成未来双方市场竞争的先决条件；
而市场竞争进程则明显可能成为两个阶段。
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北京电信市场竞争的阶段性北京电信市场竞争的阶段性
• 第一阶段：建立在互联互通基础上的新
竞合关系。
• 挟独立网络和服务提供能力的两大巨头，
在全国范围内，在战术、战略等多角度、
多层面的激烈竞争。
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北京电信的北京电信的SWOTSWOT分析分析
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优势优势
• 原北京电信公司归属新网通后，改称北京
通信公司，虽拥有原班人马及网络，但更
名却是它变成一家新公司，知名度远不如
经过长期积累而形成的北京电信的知名度，
我们承袭北京电信之名，在知名度上有一
定优势。
• 依托于中国电信全国范围的强势网络整合
能力的优势,北京电信将会受到跨省份业务
服务的团体消费机构的倚重.
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