文档介绍：才子10年端午节终端执行手册
--才子品牌部
才子股份有限公司
品牌中心品牌部
2010年05月22日
目录
一、促销目的
二、活动内容
三、现场物料布置
四、物料制作说明
五、活动前期筹备
一、促销目的
一年一度的传统节日是中国人最值得纪念的,时隔千年的今日,端午节也不曾被忽略过。为提升终端销售业绩,公司借端午节开展以“端午情返现金送大礼”为主题的促销活动,吸引新老顾客进店消费。以满**送产品或返现金/代金券为主要的活动形式,将促销活动推向高潮,促成不同产品的热卖,从而提升节日销售额。
为保证此次促销活动的准确执行,特编写此本终端传播执行细则,各分公司总经理、市场督导负责人须认真学习本手册,严格遵循本次活动的各项规则,并加强对参与活动执行的员工进行培训,确保各分公司从上到下都熟悉活动内容,并结合各自区域的特点,发挥所有同仁的创造力,完美地执行本次活动!
(一)方案一
活动主题:端午情送大礼
执行对象:全国才子专卖店
活动时间:6月12日-6月17日
活动形式:满**元送袜子一双
满**元送衬衫一件
活动细则:活动的限额(**)可根据经销商当地的情况而定,喷绘时直接让广告公司修改金额,如不修改则喷绘出来用深色水笔在限额上涂写相应数字。
活动物料:海报、台卡、层板贴
二、活动内容
海报
台卡
层板贴
(二)方案二
活动主题:端午情返现金
执行对象:全国才子专卖店
活动时间:6月12日-6月17日
活动形式:满**元返**(可返现金或代金券)
活动细则:活动的限额(**)可根据经销商当地的情况而定,喷绘时直接让广告公司修改金额,如不修改则喷绘出来用深色水笔在限额上涂写相应数字。
代金券使用规则:代金券在再次消费中使用,每次限用一张,不与其他优惠同时享用。
活动物料:海报、台卡、层板贴、代金券
海报
台卡
层板贴
代金券
三、现场物料布置
(一)海报的布置
(二)台卡的布置
(三)层板贴的布置
(一)海报的布置
海报应用注意事项:
海报放置于各专卖店门口,吸引更多路人进入店内;并可向消费者传递促销活动的具体细则,促使消费者进行消费。
海报架在摆放时必须放置整齐,避免出现偏、歪、斜等现象,海报架四周不应该摆放杂物,确保其整齐干净;如发现海报架边缘有损坏等情况,应及时修补或更换;
在进行画面粘贴时,注意平整度,不可出现气泡、边角翘起等现象。注意:对准贴齐后要确保画面美观、整洁。
配置标准:1个/家店(如右图所示)
方案一
(二)台卡的布置
活动台卡应用注意事项:
可放置于各专卖店收银台等显眼位置,强化顾客对促销活动的具体细节的认知,促使消费者进行多次消费,招揽更多回头客。
在支架打开的时候,要小心支撑,以免出现支架断裂现象。摆放时确保台卡的底端的稳定及整体的干净美观。
描边时注意沿着虚线框,采用横和竖比划涂抹出相应的数字。
配置标准:80-100平方米:2个
100平方以上:3个
(如右图所示)
台卡背面支架展示
台卡效果展示
放置于专卖店背板位置,起到点缀活动气氛作用,并向消费者传递促销活动信息,吸引消费者进行购买;
货架中岛位置可点缀,但不可过多,以免形成档次低的错觉;
安装时,用透明胶折叠成双面胶效果,整齐的粘在层板贴的左上角和右上角,然后再对准层板粘贴,确保层板贴和层板边缘在同一水平线上,层板贴无鼓起褶皱现象。切忌直接使用双面胶,因其不容易揭下来。
配置标准: 80平方米以下店: 8个;
80-120平方米店:12个;
120平方米以上店:15个;
(如右图所示)
(三)层板贴的布置
层板贴应用注意事项:
方案二海报、台卡、层板贴应用效果与方案一相同,请参照方案一
海报效果
台卡效果
层板贴效果