文档介绍：VI 基本要素系统关于 VI 手册的说明 VI 设计的目的?标志标志设计说明标志细部形态的缜密化,数值化: 1. 方格化, 2. 比例尺寸标志法, 3. 圆弧角度标志法。标志形态的多样化: 1. 缩小或放大形态的变化。 2. 线条粗细的变化; 3. 正负形的变化; 4. 彩色与黑白的变化; 5. 各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); 6. 对应不同媒体的形态变更,如材质肌理效果; ?标准字包括标准字体和指定字体。( 中、英文) 标准字体:多用于企业名称、商品名称、广告语等。标准字制图法: 1. 方格表示法。 2. 直接标志法。指定字体: 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。选用指定字体, 应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调, 并形成具有可读性的、识别性的文字系统。?标准色概念设定阶段: 积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。色彩管理阶段: 对企业标准色的使用,作出数值化的规范。企业标准色( 企业色) 辅助标准色( 部门色) 色彩基准( 如表色符号、印刷色数值) ?辅助图形/ 象征图形(又称之为商业角色或吉祥物) 设计题材: 1. 以企业标志的造型为开发母体。 2. 以企业标志或企业理念的意义为开发母体。象征图形是为了强化突出企业或产品的性格特征, 以漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,来作为企业的具体象征。辅助图形不应是纯装饰的图案, 而是企业基本视觉要素的拓展联系, 与企业行业性质和分支机构有密切联系。图形应用: 1. 二维媒体,如印刷品等。 2. 三维媒体,如影视媒体。 3. 路牌、车体、户外广告和 POP 广告等。 4. 企业公关物品和商品包装,如赠品等。组合系统?基本要素的组合方式: 横向组合、纵向组合、特殊组合等根据具体媒体的规格与排列方向, 而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式,常有以下形式: 1. 标志同企业中文名称或略称的组合; 2. 标志同品牌名称的组合; 3. 标志同企业英文名称全称或略称的组合; 4. 标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;