文档介绍：PONY巡展活动策划方案
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活动策划分析
活动执行规划
活动管理构架
导 读
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活动策划分析
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企业
层面
PONY“复刻美国精神的街头流行品牌”
国际化知名潮流品牌
品牌
层面
产品
层面
张扬个性，兼顾街头流行的时尚潮流设计
产品色彩炫丽、时尚前卫
活动背景
活力、叛逆、潮流、时尚
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活 动 目 的
树立PONY的品牌形象
诠释PONY 主张
了解PONY产品
让PONY融入年轻人的生活
PONY产品展示
为销售创造有利条件
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走近他们，我们了解他们的心态
凡事重感情，讲认同（有族群特定语言）
崇尚品牌，凡事玩专业
张扬个性，肯定自我
追求时尚流行，怕落伍
讲面子，希望自己的东西最酷最炫
容易接受新事物，并勇于尝试
喜欢冒险，乐于刺激
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他们的心理需求，我们可以满足
给他们好玩的、刺激的、流行的
为他们创造肯定自我，展现自我的机会
他们的产品需求，我们同样可以满足
时尚、个性、专业、最酷最炫的顶级潮品
促销、派送、限量、珍藏
玩专业、讲时尚、最牛的
完善的产品配套，优良的品质，新科技的融入
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策 划 思 路
针对以上分析，不难看出， PONY宣扬的是一种个性时尚年青一族乐于接受的态度。而这些，我们需要通过多种渠道及表现来诠释，此次地面推广活动则是重要手段之一。
丰富的形式，与PONY产品紧密相连，体现在互动中，体现在表演上。在欢乐里，让大家从形象，从产品上，更加了解PONY。
我们将他们的爱好作为基点，将生活提炼，将态度升华。吸引他们的不再是载歌载舞的演出，而是平常生活中种种不凡的乐趣——风靡全球的街舞；让年青人心声共振的DJ；精彩炫动的极限运动，美伦美涣的展示，随心所欲的涂鸦，种种时尚潮流文化，在这里呈现。只有贴近他们，才能引起他们的共鸣。
活动表现力来自我们精心设计的展区、至酷至炫的产品，与众不同的演出、独具匠心的评选，宣扬个性的主张。它将是贯穿始终的灵魂主线。真正创造那种炫酷，那种***。
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实施手段
一、宣传品牌形象 塑造潮流时尚文化内涵
以PONY产品展示为契机，以倡导年青人展现自我的生活方式为品牌理念，以“就信鞋” 为活动主题，通过表演、涂鸦、展示等年轻人喜闻乐见的形式，在活动现场，大力塑造品牌形象，达到对竞争对手的品牌压制，持续强化PONY在目标用户群中的品牌优势。
二、强调互动参与 营造心理归属感
活动全程中，设计大量的互动参与环节，让年轻人对PONY品牌建立起认同感和归属感。让目标用户群将PONY视为他们自己的品牌，并以此为荣，以此为耀。
三、寓教于乐 突出品牌核心卖点
通过寓教于乐，在活动的过程中与消费者互动，让他们感受和理解PONY品牌内涵，并希望融入这种新的时尚潮流生活当中，突出顶级潮流鞋品的核心卖点，贯穿活动全程中进行强势推广。
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给活动取个好听的名字
这时节，就信邪，就信PONY，没什么不可能的
这态度，鲜明而富有个性，时尚而洋溢前卫
这感觉，***而不颓废，***而不嚣张
就信“鞋”
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