文档介绍：SPECIAL REPORT 4 7
职 场 女 性 如 何 “悦已
〇>文 《法人》全媒体记者银昕李夏
我国社会中女性地位较低的刻板印象，正在
被一系列消费数字所改变。尤其在新冠肺炎疫情
暴发后，不同人生阶段、不同职业女性的一系列
购买举动，更是凸显了女性强大的消费意愿。
女 家 麟 麵 立
从消费领域来看，新冠肺炎疫情的出现无形
中提升了女性在家庭消费中的主导地位。
京东大数据研究院发布的《20 2 0 年女性消费
趋势报告》显示 ，20 2 0 年 ，京东全站藿香正气水、
口罩、一次性手套、连花清和消毒液的销售额都
有大幅增长，这些销售额的主要贡献者为女性。
其 中 ，藿 香 正 气 水 的 女 性 成 交 额 同 比 增 长
3 1 6 倍 ，而 全 站 的 成 交 额 同 比 增 长 只 有 2 4 6 倍 ；
口罩的女性销售额同比增长了 57 倍 ，而全站同比
只增长了 1 2 倍 ；一次性手套的女性销售额同比增 资料图片
长 2 6 倍 ，全站只增长了 3 倍 ；连花清女性销售额 此 外 ，2 0 2 0 年京东全网成交额同比增幅品类
增长了 25 倍 ，全站只增长了 4 倍 ……相 较 于 “粗 排 名 中 ，生 鲜 、美 妆 护 肤 、宠物 生 活 、个人护理
枝大叶”的男性，女性几乎包办了疫情期间家庭 和 医 药 保 健 位 居 前 五 ，女性消费者在其中所做的
消费中卫生消毒板块的全部。 贡献可见一斑。
报告指出，在护理 护 具 、家庭护理和玩具乐 不同雜段女丨异
器 3 个品类中，女性用户的成交额在2 0 2 0 年同比
增 长 分 别 达 到 夸 张 的 1 5 0 0 % 、1 4 0 0 % 和 9 0 0 % ; 女 性 用 户 兴 趣 多 元 ，不同人生阶段关注重心
这 3 个 品 类 在 2 0 2 0 年京东全站的同比增幅只有 差 异 明 显 ，青 春 女 性 爱 追 星 、比 颜 值 ；孕育年龄
2 5 6 % 、4 2 7 % 和 3 2 9 % 。这 些 数 字 证 明 ，女性已 段女性则更加偏向对母婴的关注。
然是疫情消费的主力军。