文档介绍：第八章市场调研报告的写作
学习目标
。
2. 掌握调研报告的写作要求。
3. 掌握调研报告的基本结构。
第一节市场调研报告写作的基础
一、市场调研报告的概念
调研报告是对市场调研的总结,是市场调研成果的集中体现,和决策者决策的重要依据。
二、市场调研报告的特点
1、真实性
2、针对性
3、新颖性
4、系统性
三、市场调研报告的写作程序
1、定义问题,确定主旨
2、研究材料,取舍材料
3、统筹安排,拟定提纲
4、分析数据,整合结论
5、开始行文,形成报告
第二节市场调研报告的结构
一、市场调研报告结构的内容
市场调研报告
主体部分:引言、调研概述、调研结果分析、结论与建议
结尾部分:附录
前言部分:标题页、目录表、摘要
前言部分
1、标题页
点明报告的主题、委托客户的单位名称、市场调研的单位名称和报告日期。
杭州休闲旅游市场调研报告标题页
杭州休闲服装市场调研报告标题页
2、目录表
目录表将调研报告的内容大纲按其出现的情况准确地列出,并标明其页码。
调研报告目录
3、摘要
(1)简要说明调查目的
(2)简要介绍调查对象和调查内容
(3)简要介绍调研方法