文档介绍：课程说明
《CIS教程》是阐述企业形象的基本内容、操作工具和运行程序的一门课程，包括企业理念识别、行为识别和视觉识别设计，以培养学生在平面、形象方面的设计能力，使学生具备从基础系统到应用系统进行VIS设计与VIS手册制定的能力，具备对企业形象问题分析、解决的能力，具备企业标志设计的能力等来更好地适应现代商品经济社会的需要。先修课程有市场营销学、广告学、市场分析、公共关系学等。
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第1章企业形象策划概述
企业理念识别系统（MIS）策划
第2章企业理念识别系统的内容
第3章企业理念的设计
第4章企业理念在其他识别系统中的渗透
企业视觉识别系统（VIS）策划
第5章企业视觉识别系统策划概述
第6章企业视觉识别的基本要素设计
第7章企业视觉识别的应用要素策划
企业行为识别系统（BIS）策划
第8章企业内部行为识别策划
第9章企业公共关系及广告行为策划
第10章企业市场业务拓展行为策划
第11章企业形象策划的执行和效果
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企业形象策划概述
§ 企业形象策划的性质与意义
§ 企业形象策划的构成及其关系
§ 企业形象策划导入的条件与方法
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（一）企业形象策划在欧美等发达国家的发展
企业形象识别系统（CIS）已经从单纯的视觉传
达设计，演变为一种企业形象的传播策略，成为企业经营战略中不可或缺的一部分。
一、企业形象策划的提出与发展
§ 企业形象策划的性质与意义
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视觉识别设计的萌芽
CIS的雏形
1908年，建筑设计家：彼得·贝汉斯
德国通用电器—无线电器公司(AEG)
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1936年，工业设计师尼佐理
意大利OLIVETTI公司的打字机
产品、广告、建筑设计统一完整的形象
对CIS的发展起了推动作用
意大利OLIVETTI公司
G·平托利设计的企业名称的标准字体
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50 年代初，美国IBM公司总裁小沃森敏锐地觉察到开展企业存在价值的心理攻势是拯救企业、开拓市场的灵丹妙药。他认为，IBM公司有必要在世界电子计算机行业中树立起一个响当当的形象，且这一形象要施盖公司的经营理念，即开拓精神和创造持神，以有利于市场竞争，使公司脐身于世界大企业之列。
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麦当劳公司红底黄　色的的“M”标志
麦当劳弧形的“M”字母，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，
黄色让人联想到价格的便宜，而且无论什么样的天气里，黄色
的视觉性都很强。“M”字母的弧形造型非常柔和，和店铺大门的
形象搭配起来，令人产生走进店里的强烈愿望。
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美国可口可乐公司
1970年，可口可乐公司经过5年策划后正式导入CI
可口可乐标志具有强化红色与白色视觉
对比的冲击力，富有韵律感与流动性。
缎带一样的线条
Coca—Cola
手写体标准字
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CIS在日本
日本企业界从 60 年代末期开始导入这种后来被简称为 CI 的战略。日本理论家中西元男发表了《经营策略的设计统合》著作，首次较完整地提出了CI概念，奠定了企业形象识别系统的理论框架。
CIS的成熟
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