文档介绍：第五章 企业战略管理
当今国际管理理论与实践最新发展在转向以战略管理为导向的管理理念。
勤奋产生小老板
管理产生中老板
战略产生大老板
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战略
没有战略的企业就像一艘没有舵的船一样只会在原地转圈，它又像流浪汉一样无家可归。
——侨尔•罗斯和迈克尔•卡米
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三个石匠的寓言
有人问三个石匠他们正在干什么。
——第一个回答：“我在混口饭吃。”
——第二个回答：“我在做全国数一数二的石匠活儿。”
——第三个回答：“我在建造大教堂。”
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三个石匠的寓言
《管理实践》一书中。最现代的理解，似乎与“愿景管理”联系得更紧密一些，也就是说，管理者的责任是要让企业中的每个人都能意识到自己做的每一点努力，都必须围绕企业要实现的美好愿景。只有这样，企业才能处理好短期行为和长期战略之间的关系，才能利用理想的感召激发员工的工作热情，最终实现企业的奋斗目标。
第一个石匠的自我期望值太低，在职场上，此人缺乏自我启发的自觉和自我发展的动力。第二个石匠的自我期望值过高，在团队中，此人很可能是个特立独行、“笑傲江湖”式的人物。第三个石匠的目标才真正与工程目标、团队目标高度吻合，他的自我启发意愿与自我发展行为才会与组织目标的追求形成和谐的合力。
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1926 1936 1948 1960 1972 1976 1984 1990
1928-1958年
1美元投资的增值曲线
$6,
$5,
$3,
$4,
$2,
$1,
对应公司
普通市场
目光远大的公司
$6,356
$
$
目光远大
的公司
对应公司
$955
普通市场
$415
资料来源：柯林斯、波拉斯著 《基业长青》
目光远大的公司
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企业战略与战略管理
企业战略的概念
企业战略的发展及其特征
企业战略的层次
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《辞海》：军事名词，对战争全局的筹划和指挥。
《中国大百科全书、军事卷》：指导战争全局的方略。
《韦氏新国际英语大词典》：军事指挥官克敌制胜的科学与艺术。
《简明不列颠百科全书》：在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。
毛主席：战略问题是研究战争全局规律性的东西。
“战略”的涵意
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企业战略的概念
从广义上说
企业战略包括:企业的意图、目标和政策等。
前瞻性——战略形成在经营活动发生之前；
主观性——反映企业高层主管对未来行动的主观愿望。
从狭义上说
企业战略仅指企业实现其宗旨和一系列长期目标的基本方法和具体计划。
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企业战略的概念
亨利·明茨伯格认为：
从企业未来发展的角度来看，战略表现为一种计划(Plan)；
战略也表现为企业在竞争中采用的一种计策(ploy)；
从企业过去发展历程的角度来看，战略表现为一种模式(pattem)；
从产业层次来看，战略表现为一种定位(position)；
从企业层次来看，战略表现为一种观念(perspective)。
著名的5P模型
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企业战略应解决的问题
发展方向
由企业宗旨或使命所决定的，未来的产品结构或目标市场的发展方向，也称为企业未来的经营范围或经营领域。
经营结构
指由企业的使命和经营领域所决定的各种资源和能力的配置状况。
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