文档介绍：本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国经济新常态下的消费升级趋势与应对——主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析 2016年2月 2016/3/3 大数据大价值 2 关键发现 2015年,中国经济全面进入“新常态”中国宏观经济下行,从高速增长期向中高速平稳增长期过渡,经济增速进入“6时代”; 消费成为经济发展主要驱动力。 80、90后逐渐成为消费主力人群,消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验,是目前中国互联网消费主体的主要人格特征不同的人格特征激发与推动互联网相关行业的快速成长重品牌、重品质、重服务——激发与推动电子商务细分领域的快速成长:跨境电商、汽车电商、母婴电商蓬勃发展。重享受——激发与推动旅游OTA、生活服务O2O、互联网医疗领域的蓬勃发展。个性化、精神体验——激发与推动文化娱乐领域的蓬勃发展。把控消费主体的人格特征,将成为发现与挖掘行业机会的关键本报告旨在通过对经济下行、消费结构升级背景下,对消费特征变化、互联网+重点消费领域进行分析与解读,帮助品牌商、厂商、服务提供商把握“新常态”下中国消费市场的发展变化与应对趋势。 2016/3/3 大数据大价值 3 背景 1 2 互联网时代消费者变化中国经济新常态现状从互联网+看消费升级趋势 3 消费升级趋势引导与应对目录大数据大价值 4 中国经济新常态的三个特点及消费升级的三个层次宏观经济层面消费结构层面消费领域内部层面结构经济结构优化升级,消费对经济增长贡献率提升,第三产业占比超越第二产业速度经济增速放缓,趋于平稳,从高速增长转为中高速增长动力经济增长动力从要素驱动、投资驱动转型创新驱动新常态经济的主要特点消费领域内部层次的升级居民在消费领域与品类上的变迁消费对宏观经济增长的贡献本报告分析层次大数据大价值 5 中国GDP增速放缓,经济发展核心推动力进入更迭期 % % % % % % % % % % % 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2005-2015年中国GDP增速 ? Analysys易观智库· 国家统计局?2012年后中国经济发展软着陆成功,GDP增长维持7%左右,全面进入“新常态”; ?中国经济传统的“三驾马车”对市场刺激已难以满足“新常态”下中国经济可持续发展的需求。 GDP增速放缓 GDP增速进入6时代, 中国经济全面进入新常态大数据大价值 6 第三产业持续高速发展,新型消费成为经济发展核心驱动力?新常态下,产业结构优化,服务业(尤其是互联网相关的高科技服务业,及与卫生、医疗、养老、健康等民生相关的服务业)比重上升明显; ?需求结构改善,消费成为核心推力。掌握消费趋势,并正确引导与激发消费潜力成为未来中国经济发展核心命题。 20052006200720082009201020112012201320142015 最终消费支出资本形成总额货物和服务净出口 ? Analysys易观智库· 国家统计局 2005-2015年三大需求对GDP贡献率 % 第一产业对GDP的贡献率第二产业对GDP的贡献率第三产业对GDP的贡献率 ? Analysys易观智库· 国家统计局 2015年三次产业对GDP贡献率第三产业对GDP 贡献率超50% 2015年最终消费支出对 % 大数据大价值 7 中国居民收入维持高速增长,支撑消费结构升级,向电商、汽车、文化娱乐、医疗、旅游等领域倾斜?收入水平的稳步提升对生活质量带来了明显的改善,居民在食品、衣着等生存型消费支出占比下降明显; ?随着我国信息化建设进程的加速,居民交通通信类消费支出迅速上升;生活质量的提高,带动居民在健康医疗、文化娱乐方面的投入也呈现大幅上升趋势。 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 ? Analysys易观智库· 国家统计局 2013Q1-2015Q4居民人均可支配收入_累计值(元) 1990年 2000年 2010年 2013年其他医疗保健文化娱乐交通通信家庭设备及用品居住衣着食品 ? Analysys易观智库· 国家统计局中国城镇居民消费结构变化 2016/3/3 大数据大价值 8 背景 1 2 互联网时代消费者变化中国经济新常态现状从互联网+看消费升级趋势 3 消费升级趋势引导与应对目录 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 10岁以下 10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上 2016/3/