文档介绍：宝骏汽车品牌推广策略
宝骏汽车品牌推广策略 深圳市宝骏汽车销售服务有限公司获权经销进口与国产宝马全系列车型并为消费者提供优质的售前、售中、售后服务。为了进一步扩大公司的经营规模,位于深圳市罗湖区罗沙路5072号的宝骏4S店也即将投入使用。宝骏4S店占地面积10000平方米集展示、维修、零配件仓库、办公于一体。厂房内的维修车间设有宝马汽车先进检测仪器及其它进口的修理、加工及喷漆设备所有维修技师、销售人员及管理人员均得到宝马汽车公司的培训与认可。宝马汽车的创新科技及经营模式配合宝骏专业及优质的服务将为顾客带来更为完美的宝马体验。
宝骏是因为宝马而诞生的宝马是汽车工程设计的杰作能够拥有宝马的车主一定拥有成功的事业高尚的品位完美的体验辉煌的人生。宝马车主从来不炫耀自己但是宝马车主心里绝对不能容忍沙砾。宝马车主需要的不仅仅是钻石而且还必须是一件举世无双的艺术珍品！ 这件用钻石精雕细琢而成的艺术珍品必须是出自大师之手！ 所以宝骏必须是大师汽车服务的大师！ 准备好了吗？ 深圳汽车服务市场扫描——我们在哪里 .3722中国最庞大的数据库下载 如今处于资本原始阶段的中国汽车营销一方面有参差不齐的汽车经销商鱼龙混杂给刚刚起步的汽车市场带来诚信危机另一方面汽车厂家咄咄逼人的气势让众多汽车经销商有苦难诉。落后的汽车市场与豪华的汽车专卖店之间的反差说明了中国汽车营销的畸形发展。
中国汽车营销的队伍建设也是令人焦急。豪华的展厅并不能掩饰专业销售人员的匮乏众多汽车经销商在复杂的市场状况下非常需要专业的销售人员保证良好的销售和服务为经销商自身的服务品牌保驾护航。汽车厂家花重金邀请国际4A公司制作的精美广告许多汽车经销商在不开罪厂家的情况下将其改的面目全非因为厂家的广告根本就不符合当地的实际情况。这也暴露了“自上而下”的营销观念在阻碍着厂商和广大消费者进行更深层次的沟通。
随着市场竞争进一步深化那种在市场火爆时期“打广告就能把车卖出去”的浅度营销越来越不适应市场需要。众多汽车经销商不仅要面对其他品牌的竞争更要防范相同品牌的蚕食。降价促销、礼品促销并不能给汽车经销商带来更多的实际利益。迫于厂家的销售任务深圳大多数汽车经销商不得不忍受“杀敌一千自损八百”的痛苦。新的一年市场竞争更加激烈市场环境更加恶劣巨大的生存危机让许多汽车经销商扪心自问—— 出路在哪里？“钱途”在哪里？ 深度营销可能就是应对挑战的唯一法宝。
深度营销就是跳出产品的概念走入消费者的内心。不要只将卖车放在心上而是要将消费者的需求和感受放在第一位。要围绕汽车生活方式做文章。美国汽车销售大师说的好：“我们不卖车我们卖的是一种生活方式”。
深度营销就是不仅要对消费者营销更重要的是对自己的企业员工营销。让每一个员工感到不仅仅是为了生存而是为一种荣誉和尊严工作。
在20__年的深圳汽车市场上鹏峰本田的“家文化营销”、深业汽车的“阳光营销”、大兴汽车的“服务成就不凡”预演着“深度营销”的交响乐这预示着“深度营销”的变革已经到来。深度营销所形成的独特模式不仅为经销商实现销售目标保驾护航更为经销商建立长久的品牌资产为获得新品牌的经销权增加重要的砝码。同时深度营销也为经销商增强市场竞争力提供了源源不断的支持。
从品牌美誉到品牌忠诚是一个深层次的变化深度营销变革的实质是如何得到消费者的内心让每一个消费者和每一次消费体验都能够成为一种品牌享受将表象的媒体传播深化为口碑传播。
通过深度营销获得的资源绝对是最有力的资源可以让汽车经销商在厂家面前获得话语权更让汽车经销商体会到品牌的魅力和成就。
宝骏汽车作为宝马汽车的深圳地区经销商一个全新的企业一个全新的形象一种全新的观念一种全新的服务。
洁白的画卷徐徐展开宝骏汽车——左宝马右宝骏将要在深圳汽车服务市场上创作出一幅怎样的画卷呢？ 我们拭目以待！
二、正确的方向决定正确的策略 品牌定位——我们能到哪里去 综上所述结合宝骏汽车的企业名称和宝骏汽车的服务内容我们引入“大师级的服务”的概念提高深圳宝骏汽车的企业形象。而宝骏汽车在进行企业功能诉求的同时同时借助销售的产品概念达到相辅相成的功效。通过概念的结合成为我们为品牌传播定位的关键。宝骏作为一个汽车服务的品牌名字我们认为其形象和联想都是比较好的（与其代理的宝马汽车含义相同）但是缺少一个具有品牌活化的概念而作为汽车销售的宝骏汽车“大师级的服务”概念的引入将为品牌注入新的活力。汽车作为一个耐用消费品是实现人们移动生活的主要交通工具 人们对汽车生活的梦想给汽车的销售服务提出了更高的要求。由于作为消费者他们不懂汽车的维护保养只有像宝骏这样的汽车服务大师凭借深厚的专业功底深度的服务理念必定将给汽车消费者带来称心如意的汽车生活的体验。大师级