XXXX年西安大唐芙蓉园推广传播案.ppt

文档介绍：大唐芙蓉园2012传播案
深度体验 互动为王
(一)大唐芙蓉园2011年总结
(二)大唐芙蓉园2012年推广方案
(三)大唐芙蓉园2012年媒体投放规划
目录
(一)大唐芙蓉园2011年总结
一、广告投放情况汇总
二、广告费支出分析
三、广告渠道分析
四、客源性质分析
五、2011年主要活动
六、小结
一、广告投放情况汇总
二、广告费支出分析
春节、上巳、暑假、国庆四大节点，占广告费用支出主导地位。
三、广告渠道分析
户外媒体渠道遥遥领先。
2010年（1-10月）入园总人数：76万人次，其中——
四、客源性质分析
参观游客以散客为主。
五、2011年主要活动
1、春节
1)拜财神：
中国最传统的节日，水上财神吸引了众多本地游客，成为西安春节的一大亮点。
2)活动：
百余项精彩活动，让春节游园充实、丰富且极有活力。
五、2011年主要活动
2、上巳节
1)花、香：
春游的季节，为市民提供一个放松身心、亲近自然的机会，自然大受欢迎。
2)优惠政策：
门票优惠为销售起到了推动作用。