文档介绍：品牌策划大赛评分标准
1、品牌战略（可塑性）  20%
2、品牌策划（创新性） 20%
3、品牌创建（可视性） 15%
4、品牌推广（实用性） 15%
5、财务计划（数据性）  10%
6、现场表述与答辩    20%
1
品牌
商标是区别和验证商品与服务的标识
美国市场营销协会（AMA）给品牌下的定义是：
品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用于识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或劳务相区别。
名牌是对高声誉品牌的统称
2
品牌的四大属性
品牌就是产品
品牌就是企业
品牌就是人格
品牌就是象征
品牌属性
3
德国大众汽车品牌
产品——汽车
企业——大众汽车公司
象征——优质、安全
人格：捷达、桑塔纳——经济实用
帕萨特——商务用车（经理）
辉腾——成功人士
4
大学生品牌策划大赛
品牌战略（可塑性）  20%
1、品牌命名的创建是否符合商标法和相关的知识产权法规；
2、参赛项目是否符合国家宏观经济政策，如节能减排、低碳产业；
3、项目的可适应在政策、环境、技术、资本、人力等有无巨大障碍；
4、项目的可持续是否能够长期良性发展和长期运行；
可塑性是指品牌营销项目对经济环境、司法环境、
人文环境的可适应性（可行性）以及可持续发展性。
5
第一步
制定品牌目标
品牌战略目标
品牌战术目标
6
品牌名称注意事项：
1、很花哨的名字不要起
2、具有显著性
她、他
国际行政区域、著名的旅游点都不能起
3、具有严肃性和积极向上的含义
郑州有两个楼盘：普罗旺世、托斯卡纳
7
8
9
有一种包子，谐音成充满
血腥的“仁肉”牌包子，其
“理由”是:“仁肉”为虾仁肉，
有一种奶茶谐音成媚俗的
“***”牌茶，“***”即“牛
奶+豆奶”。这些低俗的谐
音品名大打擦边球，以恶
俗来冲击人们视觉。
“本·拉”灯的注册商品类别居然是照明器、炉子、打火机、电吹风。看来这样的灯具只能给人带来黑暗而不是光明，这样的炉子和打火机只能给人带来恐怖而不是温馨，这样的电吹风只能吹来灾难的飓风。
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