文档介绍：津酒2010年品牌战略规划案
客户：
提出：北京盛初营销咨询
时间：2009年11月
内部材料，外传必究
目录：
第一部分：津酒2010年品牌策略
第二部分：分产品推广传播规划
第一部分：津酒2010年品牌策略
品牌总结回顾
品牌核心策略
新品概念提炼
津酒
品牌现状：
在过去的2009年的品牌传播中，津酒无论是在广告宣传上或是在公关活动、会议活动及促销活动开展上都对津酒的形象有所提升、对津酒的传播诉求有所实现。
媒体宣传上分别对高档产品诉求“帝王风范、成就非凡”，中档产品品质诉求“北派绵雅浓香典范”。分别进行了媒体整合、占位传播。避免了广告传播混乱的局面。
津酒的品牌核心价值为“成就非凡”，以 “帝王风范成就非凡”的高档产品诉求来树立大品牌形象，以 “北派绵雅浓香典范”的中高档产品诉求来宣传品牌品质概念。打高形象、打全品质。这是津酒目前以及未来一年的传播战略。
品牌总结：
存在问题1：
从市场宏观看“帝王”，帝王风范价位在230元左右，一直处于天津区域高端产品的行列，但是目前，在市场高档价位上由于竞争品牌的大举进入，如洋河、郎酒等以及剑南春的提价，帝王风范次高端优势在迅速下降；
从品牌宣传看“帝王”，前期对 “帝王风范，成就非凡”的宣传力度不够突出，高端化的活动并未开展，导致津酒高端产品在津酒区域强势品牌的作用不明显。
存在问题2：
中档产品扁凤价位在65元左右。同样受市场中高档产品强势竞争，价位受到影响。
扁凤等中档产品虽然在广告宣传上融入了品质概念，但是消费者并没有深入认知绵雅，没有能够将“北派绵雅，浓香典范”与产品有效结合，即品质概念没有结合产品落地。
品牌宣传上对中档产品的宣传“北派绵雅”效果也不佳。
品牌核心策略：
2010年，津酒高档产品帝王风范仍为形
象产品、中档产品扁凤仍为主导产品；
高档产品的价格需要占位；
中档产品需要与产品概念紧密结合。
实现核心策略的途径：
高端打造帝王风范产品的区域强势品牌优势，开发一款“帝王风范”新品，价位定位在390元左右的次高端价位，实现价格占位。
中档产品以老扁凤为基础开发一款扁凤新品，价位在90元左右，着力打造绵雅品质。通过中档新品来拉升主流价格带产品60-70元的扁凤产品。
新品开发势在必行!