德芙广告策划书.ppt

文档介绍：德芙巧克力广告策划书
2012年12月
北京XX
美国玛氏（Mars
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目 录
前言
市场调查
营销环境分析
消费者分析
产品定位
产品分析
竞争对手分析
广告目标
目标市场
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目录
前言- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -1
第一部分：市场分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
第二部分：营销环境分析
第三部分：费者分析
第四部分：产品分析
第五部分：竞争对手分析
第六部分：广告目标
第七部分：目标市场
第八部分：产品定位
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前言
北京XX广告公司受美国玛氏食品公司旗下德芙巧克力品牌委托，进行“德芙”牌系列巧克力产品的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2012年9月开始，至2012年12月结束，历时4个月。现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运用的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
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如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。
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负责人：彭思阳
广告策划人：彭思阳
广告制作人：彭思阳
市场调查员：彭思阳
策划书设计人：彭思阳
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市场调查
1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长）
据调查结果显示,，德芙和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
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６０．２％
２８．８％
市场调查
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市场调查
9
市场调查
来源：问卷星
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