文档介绍：联通校园推广活动策划方案
联通校园推广活动策划方案 前         言     大拇指广告公司受河南联通公司委托进行“联通新生活 靓出你自己”的校园活动策划本策划根据双方协议于20__年12月始至20__年3月结束历时3个月现提交广告策划方案文本。
活动目的                            1、 树立中国联通企业品牌：将中国联通年轻、朝气、充满活力的 企业品牌有效地传达给高校师生培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度从而加强师生对本品牌的认同和信心。
2、 宣传和推广综合业务：传播包括寻呼、联通130、联通在        信、CDMA133等在内的综合业务拉近产品与广大师生之间的距离为促进企业产品做好市场铺垫。
3、 有效打击竞争对手：通过这种互动式、而非商业性的宣传活 可以得到学校的响应、家长的支持广大师生的积极参与将促进企 
业与学生之间的感情距离从而在校园内有效打击竞争对手。
4、 良好的社会效应：首开校园大型宣传活动之先河从开封到郑州3月中旬到4月中旬其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的；通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动足可以形成社会热点、引发媒体关注其社会影响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。
营销环境分析  机会   ,属于一个相对集中                                           的低端潜在用户市场。
,该市场缺乏明显的领导
品牌。
,接近大学生的购买能力。
,大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑手机等。
,有一定的攀比消费心理。
威胁  。电信在校园内目前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。
。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。
活动主题   
联通新生活靓出你自己
—— 联通校园推广活动
“联通新生活”联通两字一语双关：作动词讲中国联通进入
校园可以让广大师生通过企业所提供的服务来连接、通向新的生
活；作名词讲中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企
业的象征。
“靓出你自己”是与大学生个性张扬、cool一代、飘一族的行
为、心理相吻合如果你有型、够cool、够靓中国联通给你一
个chance、给你一个舞台靓出你自己、靓出新生活。
传播内容 ² 中国联通企业品牌、企业理念 ² 中国联通河南分公司企业简介 ² 综合业务：GSM移动电话130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互联网165、长途电话193、IP电话17910/17911、寻呼网、CDMA移动电话网133、联通在信
总体思路
以传播企业品牌、综合业务为中心以巡展活动为主线将联通
形象代言人、Flash动画大赛贯穿活动始终；在巡展活动过程中开
展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情；
通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐Party来结束此次活动。
活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂；以青春、活力、时尚
充满朝气、动感十足为基调。
活动将分四个阶段：活动宣传（代言人、flash大赛）——高校巡展 （大赛评选）——联通新生活动感晚会 —— 活动总结
活动内容 ² 联通形象代言人征集大赛 ² Flash动画大赛 ² 联通高校巡展活动（“4+1”有奖冲关游戏） ² 形象代言人、Flash动画评选活动 ² “联通新生活”动感音乐party (现场颁奖及抽奖) ² 活动总结会
活动对象     高校的在校师生（研究生、本专科生等） 活动地点
郑州市、开封市等所在地主要高校 活动流程   郑州 —— 开封 —— 郑州 —— 晚会 第一阶段活动之   个性自我秀 —— Show  me !
联通形象代言人征集活动 活动时间：     20__年3月20日 —— 4月16日    活动目的： ² 提供给在校学生展示自我的舞台扩大企业的知名度及影响力； ² 拉近企业与广大师生之间的情感距离树立联通公司在学生心中良好的品牌印象； ² 为企业以后在传播、公关、广告等活动中提供个性化、人物化的品牌形象代言载体。
活动对象： 富有朝气、青春活力的年轻人年龄在17-25岁要求综合素质较高、个性自我在某一方面具有较深的造诣能够充分代表中国联通品