文档介绍：方案名称
帝豪金秋南油巡展开心汇
提供方
湛豪汽车销售有限公司
点评: 巡展、定展我们都要有针对性的去执行, 面对新市场、新客户群我们都
要有相应的对策而不是一味的去效仿别人,要因地制宜。
该经销商作为新经销商,通过行之有效的活动和营销策略,在两月时间内
销量有了一定的提升,面对新市场所采取的一系列措施是我们可以去学习
和借鉴的。
10月帝豪品牌事业部优秀企划方案
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帝豪金秋南油巡展开心汇
贴近生活巡出品尚展现魅力
湛江市湛豪汽车销售有限公司
目录
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第一部分活动分析
第二部分活动目的
第三部分活动执行细节
第四部分活动行进路线图
第五部分活动流程
第六部分活动进行中
第七部分活动总结
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当今消费者,对自驾的选择就是表达一种品牌主张,他认可,他才买。所以不同的汽车品牌应具有不同的个性。帝豪作为吉利旗下的第一款中高级轿车,传播的是“高贵豪华的的外观、成熟过硬的动力系统、激情的操控感、宽适空间、实用配置、油耗经济、服务省心、价格适中”的秉实品质。消费群体多为上下班代步,经济宽松,追求时尚,显其身份的中、青年人。
一活动分析
挖掘消费群体(购买欲望强烈,观望、等待中的准车主),通过讲解“帝豪车配置、性能和超越其它品牌车多种其它优点;开心试驾等环节,强化客户信心,扩大产品知名度,使客户更加了解帝豪品牌特性并喜爱上,让消费群体与帝豪的距离更近,从而深入到广大潜在客户购车/选车的范围,达成销售。
二活动目的
第一节:前期宣传
第二节:活动形式
第三节:活动实施
〖第一节〗前期宣传
媒体软件发布;电话、短信通知;准确快速、范围广泛的带出活动内容的信息。
信息带出:10月16日、17日帝豪汽车将闪亮巡展。欢迎界时前往,近距离观摩、了解帝豪汽车。
三活动执行细节
〖第二节〗活动形式
,送六千元精品礼包
2、活动期间:销售顾问向客户派发宣传单张,推荐介绍产品、邀约试驾等,达成现场订购或索取客户信息的形式进行。
〖第三节〗活动实施
1、活动地点:南油图书馆广场
2、活动时间:2010年10月16日、17日
3、各项筹备工作:
七、工作安排:
项目
内容
完成时间
责任人
活动场地联系
地址:坡头区南油图书馆广场
10月10日
宁经理
物料制作准备
X展架宣传制作
2010年10月13日
何颖
人员配备与车辆安排
EC7 RV 2 台( 色/ 色)
EC7 3 台( 色/ 色)
共5台。
人员5人:
2010年10月14日
宁经理
现场布置与搭建
帐篷购买,桌椅购买
2010年10月15日
宁经理
现场执行
活动现场接待、试乘试驾
10月15日8:30 开会明细分工
宁经理
活动结束后总结评估
根据活动效果评估总结,对活动期间责任人的考核
2010年10月18日
何颖
四活动行进路线图
八、活动流程:
时间
(16日/17日)
项目
内容
负责人
08:30-09:00
准备工作
车辆及人员准备,巡检。
现场负责人:
宁经理
9:00—10:30
动态展示/
绕南油各街道循环,让南油市民加深对帝豪车印象,并近距离了解
10:30-12:30
静态展示/
南油区派发宣传单张,详细介绍各款车型,同时邀约或试驾,并对客户留档,对试驾和留档客户
12:30-15:00
过渡时间
派发单张,介绍各款车型和
员工午餐
15:00-17:00
移动展示/
南油回赤坎一路展示
18:00
活动结束!车辆回库检查是否有质损情况
五活动流程