文档介绍：吉迎亚运共享清凉
华北大区河北区保定办迷你秀执行活动分享
活动背景
★根据2010年亚运营销品牌战略,充分利用亚运会高级合作伙伴的身份,借用亚运盛事这一
营销契机进行有效的品牌推广,继续做大做强预防上火概念,持续进行防上火场景教育;随
着天气逐渐炎热,避暑、清凉、防上火成为人们考虑的热点话题,产品开始进入销售旺季;
策划清凉、不怕上火相关联的主题活动,能有效提高品牌曝光率,引导公众消费观念,刺激
消费者购买行为习惯,从而拉动终端销量。
★经过多年的经营,北方市场的品牌认知得到了一定程度的加强,但仍需要进一步巩固和加
强品牌宣传,选择更加新颖便捷的消费者推广活动;
★ MINI秀在费用方面较路演要低,简单的形式产出比要高出路演形式的促销活动,因此以
MINI秀作为重点户外活动的推广形式是最佳的选择;
活动目的
★塑造大品牌:利用“亚运会高级合作伙伴”的官方身份,强势发起亚运营销主题活动,塑造王
老吉民族大品牌形象。持续累积王老吉品牌文化资产,促进品牌口碑的良性循环,通过影响力
实现品牌美誉度提升;
★上火场景教育:通过与五一假期、夏季炎热等容易上火的场景相结合,培养消费者在户外运
动、旅游休闲、天气炎热时饮用王老吉的消费观念,做大做强“预防上火”概念;
★品牌形象推广:五一假期,商场、旅游景点等公众场合人流增多,策划相关主题活动,以提
高品牌曝光率,提升品牌知名度;
★提升终端销量:策划主题活动,增加购买诱因,借助节假日旺盛的消费需求,提升产品终端
销量;
活动主题
吉迎亚运共享清凉
活动时间
2010年5月15日-16日
2010年5月22日-23日
活动区域
西苑美特好
活动方式
销量分析
日均销量

MINI秀
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我们是这样做的……
日均销量20箱
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OK!先来看看现场我们是如何布建的!
吉迎亚运
足球当先
品牌展示
主题堆头
试饮买赠
冰镇售卖
干净、整齐、气势、形象----这才是我们要的!!!
从其他角度我们来看看……