文档介绍：商业设计VI视觉识别系统
调研报告
商业设计部· 于微
2011-08
目录
前言
优秀VI系统——中国邮政
调研标志VI设计对比(基础系统)
调研环境导示设计对比(应用系统)
调研商业包装氛围延伸对比
其他商业展示设计欣赏
总结
什么是VI系统?
VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
前言
此次商业VI系统调研的目的是:为了提升整个商业设计的含金量,探究在商业设计领域更多重要的设计元素。深入了解VI系统在商业设计中的重要性,实用性。
VI树
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
基础部分主要包括:①标志设计②标准字体设计③标准色设计④基本要素组合设计。
应用部分主要包括:①办公事务用品设计②徽章设计③包装设计④广告设计⑤环境识别设计⑥旗帜设计⑦公关礼品设计⑧交通工具设计⑨职员服装设计⑩信息及其他系统设计。
基础部分
标志
标志制图
标准色
标志在底色上的应用
中文标准字
英文标准字
横式中英文规范组合
竖式中英文规范组合
基础部分主要包括:①标志设计②标准字体设计③标准色设计④基本要素组合设计。
应用部分
邮政专用车
邮政专用车
桌旗
档案袋
笔记本
纸杯及文具
户外标示应用
信筒
应用部分主要包括:①办公事务用品设计②徽章设计③包装设计④广告设计⑤环境识别设计⑥旗帜设计⑦公关礼品设计⑧交通工具设计⑨职员服装设计⑩信息及其他系统设计。
花园道的整体风格定位与工业化美学的创意产业。消费定位主要以中高档为主。整个建筑外立面多用冷灰色,突出高端和艺术感。整个视觉识别系统形势、色彩都较为突出。形成创意、时尚感十足的氛围。
武汉天地的整体风格定位在于新旧的融合,新颖时尚兼具有人性化的元素,同时配合武汉的文化与历史背景。消费定位与各种消费群体。因此在整体设计中,突显亲切的氛围,建筑外立面色彩多为暖色,搭配大量的植物,整体指示系统也做得大众、自然,用柔和的色调与整体融为一体。
花园道与武汉天地定位分析
调研标志VI设计对比(基础系统)
LOGO设计对比
标准字体及LOGO与标准字体的搭配
中英文规范组合对比
LOGO的2D&3D应用
花园道与武汉天地的LOGO设计对比
花园道的LOGO设计为四片花瓣行矢量图案组成。颜色为枚红色,醒目、活泼、动感。
武汉天地的LOGO设计为正方形叠加,在中间图案背景为武汉地标性古建筑黄鹤楼,搭配篆书的“汉”字,突出强烈的地标感。颜色搭配纯度不高,沉稳、大气、古风的庄重。
企业标志是特定企业的象征于识别符号,是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表达出独特的个性和时代感。
中英文标准字体制图标准对比
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体,标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性,直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。