文档介绍：活鸡礼盒策划
、户、.
前言
从古至今，中国都是一个人情味很重的社会，逢年过节都会拜访亲朋好友，既
然是拜访，手里就少不了要提些礼物，以此来拉近关系。在以前乃至现在的乡下，
人们会手上提着鸡鸭，送给亲朋好友，有首歌唱得好： “左手一只鸡，右手一只
鸭，开开心心回娘家•••”随着社会反而发展，人们在送礼上有了越来越多的讲究，
其中最重要的一点就是——面子！
国人的性格上有个习惯：宁可少吃两碗饭，也要多争一口气。也正是这样，使
得人们在选择礼物时，只有无奈的硬着头皮选择那些华而不实礼物，原因何在？
无非是那精美的包装让你觉得倍有面子，拿得出手，也不管实用不实用了。也正
是如此，使得鸡鸭这些很实在，但是却因为没有包装，又不方便携带，让人觉得
低俗的礼物渐渐的离开的大家的选择。
如上所言，我们从包装入手，通过一系列营销策划，着手打造一个让人们能够
在有面子的同时而不用心疼不值的活鸡包装品牌。
概要提示
逢年过节，市场里充满了各种各样的礼品，要想在竞争激烈的礼品市场里脱
颖而出，就要求我们必须做到人无我有，人有我优，人优我新的创新理念，因此，
我们提出了双新的理念。即：一 .产品包装创新，二 .产品销售对象创新。
一，产品包装创新。
产品的包装的重要性体现在三点： 1 ，保护商品 2，方便运输，装运，储存
3，促使产品增值
目前市场上的零散活鸡买卖交易，都仅仅是裸鸡交易，也就是卖家只管卖出
活鸡，并不考虑产品的售后服务，如顾客如何将活鸡带回家，由于活鸡这一商品
的特殊性，使得顾客携带不仅不方便，也不美观，而如果使用了我们的“好吉”
包装盒，将活鸡装在透气的盒子里，不仅不会使活鸡死亡，更是方便了顾客的携
带，提在手里既方便又美观大方。
零售商使用我们的包装来出售活鸡，不仅方便顾客，那精美的包装更是使得
活鸡的档次提升，并且鸡的读音与吉谐音，好鸡 = 好吉，不仅读起来朗朗上口，
便于记忆，更是使人联想到好运吉祥，提着“好吉”包装的活鸡送人就等于送好
运吉祥到亲友家，同时亲友在收到活鸡时，不仅感到实在的更是感觉收到祝福。
从中就可以体现出使用我们“好吉”包装设计的活鸡所提升了很高的价值。
二，销售对象的创新
虽然在市面上没有见过与我们相类似的产品包装，但是抱着严谨的态度，我
们还是在网络上进行了搜索，通过搜索我们发现，在浙江有人将自己养殖的特色
活鸡进行与我们类似的包装，但是他们与我们的方式不同，其中最大的两点不同
是： 1 ，销售对象的不同，他们的包装针对的是他们自己养殖的特色品种鸡，售
价偏高，市场有局限性；而我们包装的销售对象是市场上广大的鸡农，目的是用
我们的包装为活鸡市场扩大销售，走的是薄利多销路线。 2 ，包装的不同，他们
的包装上印着的是他们特色品种鸡的名字，如“ XX 农家鸡”目的是打造品牌；
而我们的包装上印的是“好吉” ，目的是在于给人一种祝福的寓意。从而提升附
加值，带动销售。
通过与其对比，了解到我们的出发点与他们是完全不同的，所以在这方面我
们是绝对创新的。
环境分析
在如今的活鸡市场可以分为：城市和乡村两块
一，城市市场：
当今城市的礼品市场，五花八门，竞争激烈。而