文档介绍：目　　录
摘要 —-—-－--－-－-—---——-－－—-——-—－－—----——-—-———-— ２
背景　　　 -—－-—－－-－—－－-—---—－－-－－-----—--———－－－———－--— 5
产品介绍－-—--—－—－—-—－——--——－－—-—-－－-————-－—－－—-－—－——　 6
公司　 -—---—--———-—－———－————－—-－—－----——－—－-----—-—－８
环境分析 -—--—-—-—-—－-——--——－—————-———－—-－-——-—-— 　　10
市场前景　－－-———--—--－－－—-－—－—--—－—--－--—-—－——-- １2
市场营销方案　 ——--—-—--—-——--—-－—－-－－--———－-—　１６
风险分析及对策　　--—-——-—－－——---—-－－－---－-—--—- 　19
财务分析及预测　－-－—－－—-－----－——－-－－———-———- 2２

附录－－－——--－-—--－-－-—－-－－-——---—---－-—-—－-—-—--——— 26
纳米二氧化钛自洁净玻璃
摘要：
背景
广阔的市场:
到20０４年,全球总需求将达39亿平方米，亚洲地区玻璃的销售量将比1９9９年增加4亿平方米。
玻璃产业潜力较大,经济环境有益于发展
产业竞争加剧，技术革新和深加工是加强竞争力的唯一出路
“绿色生存环境”概念深入人心，消费者对建材的环保性要求增高
中国每年因建筑涂料引起的急性中毒人数达1．５万余人，建筑装修的污染引起广泛重视。
消费者的消费观点不断改变，“绿色生存环境"深入人心。
现代家居办公环境恶化，有机涂料存在健康隐患
国家加强对家居环境法治建设，严格居住环境的空气监测
二．产品介绍
产品功能
室内装修以及购买新家具的过程中有一些有害物质，为了防止其对人体的影响,我们研制出纳米二氧化钛玻璃。
这种玻璃的独特功能有:分解有害气体，杀菌、除臭，吸收紫外线,并形成玻璃的保护膜。
生　产
生产技术已经成型，生产过程比较简单,不需要很高的技术就可以操作设备。
三. 公司成立与目标
发展规划
成立公司，建立生产、办公和销售基地,初步建立市场营销体系。
第2-3年，树立产品形象,打开市场销售渠道，实现生产规模５00万平方米/年,初步达到10％的市场占有率。
第４－5年，广泛开拓市场，实现生产规模800万平方米/年,利润1000万元/年,力争20％　的市场占有率,并还清各项贷款。
第6-10年，保持国内市场占有率,实现利润1500万元/年；进一步开发其他产品.
四．市场前景
市场内部的吸引力
建材玻璃市场对我们的产品具有强大的吸引力.
需求分析：
新型玻璃有两方面需求市场：
打入现有玻璃市场
开拓新型玻璃深加工产品市场
产品竞争优势
纳米二氧化钛自洁净玻璃在本身的产品性能，实际投产,市场的潜在需求等方面都有一定的优势，有较强的竞争力
五．市场营销方案
根据产品的优势和目前的市场状况,如经营得好则会有高而稳定的收益.
目标市场的选择
据分析，应选择全国各大城市的建材玻璃消费市场作为市场目标。它主要由两部分组成：
包工包料的建筑装修公司
建材用品的销售店
选择合适的销售渠道：
可以利用现有的建筑玻璃的销售渠道。其中最易适应与本产品的是选择一定数量的经销商,形成
公司--－-－经销商-—－--消费者
的良好的供货渠道.
●选定有竞争力的价格
充分考虑到商品本身科技含量对产品的附加价值和市场需要,建议初期定价为:
［原普通玻璃的市场价格+该玻璃的镀膜（纳米二氧化钛薄膜）的成本]*(1+40%）
玻璃的价格没有太大的上升，而物业的附加值却因此大大增加了
制定相应的竞争策略
财务分析与预测
以小型生产线为例，正式投产，本项目具有较好的盈利能力。
单位成本附加值：单面涂层的玻璃成本的每平方米的附加值为2。57元，双面涂层的玻璃单位成本的附加值为5．1４元.(包括检测费用、制造费用）
销售毛利率＝（单位销售收入—单位销售成本）÷单位销售收入=４0%； ﻫ投资回收期:依保守测算,为两年以内.
年回报率：按正常生产年份计算,年回报率在100％以上，且产品生命期长,有巨大的潜在市场容量；五年的时间,风险投资回报率可达20０%.
背景
广阔的市场：
世界玻璃年销量将以每年4。l%的速度增长。以此速度计,到200４年,全球总需