门店线上营销方案企划.doc

文档介绍：线上营销方案企划
好孕世佳门店线上市场开阔思路
策 划 人：  张喜明
策划时间： 2015 年01月06日
线上营销方案企划
引言：
相对于传统营销，微信营销更快捷方便，现在已经进入一个用户为王的时代，满足顾客的需要才是我们当务之急要解决的事情，在科技快速发展网络时代，微信营销已经成为一种趋势。
传统的市场推广方式难以支撑现有的门店业绩指标，如何跟住市场变动的步伐寻找市场开阔切入点显得额外重要。如今网络的快速发展给予传统市场有力一击，微信/微博/QQ等系列软件以快速崛起，群体在哪市场就该开阔进驻在哪。
微信营销的益处:
1、快速增加公众号粉丝。
2、改善智能服务，提升服务品质。
3、建设一个微信专属的微官网。
4、增加粉丝互动。
5、数据挖掘等。
6、拟补市场推广渠道闭塞。
微信粉丝的增长可以拟补门店会员缺乏流失及门店市场推广的闭塞，因此快速提升微信粉丝显得格外重要。
第一部分：朋友圈营销

基于现有市场状况，店内信息宣传渠道蔽塞，以及宣传途径过于单一。为了改善门店活动信息传达效果及有效率，扩张宣传途径及销售渠道。本项目内容将从微信朋友圈及门店线上推广入手整合会员资源，统一管理编辑内容，线上共享文章植入门店各项信息，线下门店引流线上，达到线上线下互动，推动整体销售目标。
1、项目主题：朋友圈营销方案
2、实施对象：所有直营门店
3、希望解决的问题、预期达到的目标：解决市场信息推广途径蔽塞，通过次方案 开阔新的市场信息推广平台，进一步与客户建立良好的关系。
4、预计的成果：店朋友圈人数上限5000人/母婴500群店
5、项目推广问题：本形式为长久积粉形式，每天主动加友限制15人/天，被动加友50人/天
本项目主要针对直营门店，线下吸纳会员线上互动。提高门店品牌形象，扩张市场推广市场。因微信限制加友数量，门店操作以被动加友方式为主。
第二部分：项目实施计划
1．项目产出
月度目标
朋友圈人数450人/月 创建母婴生活群
目标：完成母婴群及朋友圈建设
形式
时间安排
推广途径
预算
（人民币：元）
合计
主动添加
持续
店内微信号添加
被动添加
持续
顾客主动添加
扩展母婴群
持续
建群拉人
第三部分：项目经费预算
（一）项目基本费用：
主要涉及项目各项物资费用等。
事项
用途
金额
其它
智能电话
吸粉工具（店专用）
电话卡
吸粉工具（店专用）
电话卡月租费
吸粉工具（店专用）
群内红包赠品
增加进群人数
公交卡
人员送货交通