文档介绍：康恩贝肠炎宁
创意提案
简要的回顾
A
B
治疗拉肚子的药
快速起效的西药
更宽的适用症:
“肚子不舒服,就用肠炎宁”
药性温和的中成药:
“家庭常备,老少皆宜”
传递信赖
家人、朋友般的关怀者
调侃,幽默的调性
重要的调整
家居场景
室外场景
理由:
在家不太会肚子不舒服,出门在外时更容易发生这样的状况。
再次明确我们的目标
将康恩贝肠炎宁成功打造为
◎“肚子不舒服”的第一选择
◎家人之间情感的载体
我们的方法
发掘“药的手语”
制造独特传播符号,引发共鸣
洞察:
小时候,我们对药的认识,还伴随着很多的“手语”,比如肚子不舒服,父母会温柔的安抚,很多难受的症状,一部分是靠药,一部分就是依赖这些“手语”来缓解的。“手语”传达的,是家人的爱,是这世上最有效的良药。
《揉揉小肚子篇》
方案一:家居环境
,捂着小肚子,表情有些不舒服。
2. 爸爸拿来一盒“肠炎宁”和一杯热水,笑眯眯的说。
爸爸说:“先吃康恩贝牌肠炎宁,”
3 .(特写)爸爸的大手揉着儿子的小肚子。爸爸说:“再揉揉小肚子。”
4. 爸爸慈爱的揉着儿子的小肚子,小儿子的表情很舒服,咯咯的笑。