浅谈国内家纺企业发展之路-论文.pdf

文档介绍：经 济 与社 会
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浅谈 国 内家 纺企 业发展之路
李 岳
武 汉 职业 技术 学 院 湖 北 武 汉
摘 要家纺 行业 国 内外 市场 竞争 日益 加剧 ，企业 发 展过 程 中的 困难 重重 ，家纺 企业 想要 做大 做 强 ，提升 核 心竞 争力 靠创 品牌 和营销 渠 道的 优化 是必 须 的
途径 ，应 逐 步从规 模 和成本 优 势转变 为科 技和 品牌 优势 。
关 键词家 纺 发展 品牌 营 销
中图分 类号 ：． 文献标 识码 ： 文章 编号 ：— — —
家纺即家用纺织品，又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共 销商难以承受。但如果我们能够转换一下现有的营销模式 ，从另外一个角度去
同构 成纺 织业 的三分 天下 。作 为纺织 品 中重要 的一 个类别 ，家用纺 织产 品在居 思考 ，就 会发 现很 多 的市场 机 会点 。
室装饰配套 中被称为“软装饰”，我国家纺市场上品牌较多，出现了一些运营较 、房 地 产 样 板 房 、酒 店 等 展 示
为成熟的高端品牌，但国内仍然存在家纺设计能力比较落后，以及企业对家纺 新一轮的楼市回暧表现在销售加快，百城房价连续几个月环 比上涨。可以
品牌理念不够重视与市场定位的挖掘较少或把握不足等相关原因，市场上家纺 预 期 ．这 种增 长速度 将会持 续很长 一段 时 间 ，而商品房