文档介绍：社会化媒体营销十大经典案例社会化媒体营销十大经典案例案例一:我们一起组团私奔天台山吧! 攻权私奔适逢 519 中国旅游日和 520 天台山旅游日, 作为中国旅游日发源地的天台山双节同庆。瞄准热点, 可购可乐迅速推出中国第一私奔团“天台私奔团”:我们一起组团私奔天台山吧!活动仅限 52 个名额, 取自天台山旅游日“ 520 ”, 谐音“我爱你”, 不到 2个小时私奔团名额就被抢购一空,热心网友们加入天台私奔群详细询问,聊得不亦乐乎! 新浪 520 微博借机推出私奔胜地话题, 让网友喊出“私奔天台山宣言”。***@520 私奔: # 私奔天台山宣言# 王功权和王琴私奔了,奥特曼和 PP 猪私奔了,中国旅游日源自天台山,天台山 5月 18 日到 20 日3 天免费迎客,一起组团私奔到天台吧!佛国仙山,私奔好去处, 简短的几句话激起网友的兴趣,同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你,爱者你,就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱, 有本事和我私奔”等的话题激发, 为互动用户提供互动思路,瞬间激发大家当年的才华横溢,满腹笔墨一吐为快, 有才的网友对出“万水千山总是情,跟我私奔行不行”的美妙句子。短短几天,网友关注、转发评论达 5000 余次。案例二:苹果,用户创造内容,企业提供销售平台苹果公司的 App store 就是个典型的例子。苹果公司允许用户上传自己编写的应用程序,并由平台来统一进行销售/ 下载。每成功出售一次, 作者便会得到一定比例的分成。于是, 苹果公司和应用程序作者实现了让人难以想象的共赢。短短几年光景, App store 中经过认证的应用程序就接近 20万, 总下载次数超过 15 亿次, 其中, 收费的应用程序平均价格约为美元。正是凭借着 App store 中大量的应用程序和作者们自发的推广, 苹果出售终端 iPhone 和 iTouch 才赚得钵盆满满。与此相类似的当然还有 Google 的 Android Market 。用户创造内容/ 产品, 企业提供销售平台, 与用户共同分享利润, 在保证了产品的多元化和创造力的同时, 也拥有了大量忠实、可靠的宣传者。他们热情而希望旁人认可, 更加希望能够把自己的作品向全世界公开,于是,能够展示其作品的平台或终端会倍受他们推崇,口口相传之下,病毒式的营销不可避免。案例三:线上游戏或竞赛来提高品牌知名度 Naughty Monkey (顽皮猴)就是如此在社会化媒体中站住脚的, 他们开展的游戏简单: 就是让用户用照片来展示他们在哪里穿顽皮猴的产品, 用户为自己喜欢的照片投票, 然后最终的胜利者一年内可免费使用 Naughty Monkey 。结果:给顽皮猴新增了成千的 Facebook 粉丝,成千上万的互动用户、一个著名的社会化媒体形象以及成为了后起之秀纷纷效仿的对象。案例四: ScanDigital , 用免费来给你的社会化网络带来“付费”的流量 ScanDigital (一家网络照片扫描和视频数字化服务机构)想建立 fans 群, 驱动用户通过 Facebook 来与其进行互动, 他们做了一个简单的小游戏, 就是每天发送两张有细微不同的照片。让用户指出其中的不同,而赢者会得到价值 25 美元的 ScanDigital 礼品卡。再说一个, VeeV Vodka (译者:卖伏特加的)