文档介绍：iResearch艾瑞咨询

2012年第二季度移动应用广告
数据发布
北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港

中台营收规模
2
多盟整体广告展示数据:日均广告PV
及日均覆盖独立用户数均呈平稳增长态势
-
4

3
2
1
0

PV(亿)
-
2000
1882
1796
1740 1722
1620
1440
1000
0
3
数据来源:多盟。 UV(万人)
移动应用广告—广告主类型分布
 2012年第二季度多盟移动应用广告的广告主类型分布中,工具类、电商类、快消类广告主
居于领先地位;而从广告点击率情况来看,游戏类广告主所投放的广告点击比例最高;

从所有广告主类型来看,电商类广告主无论是数量还是所投放广告点击情况,表现都很
好。
2012年第二季度多盟广告主类型分布情况 2012年第二季度多盟广告主所投放的广告点击情况
(按照广告主类型分)
游戏类 % 游戏类 %
电商类 % 电商类 %
工具类 % 工具类 %
娱乐类 % 娱乐类 %
汽车类 % 汽车类 %
社交类 % 社交类 %
快消类 % 快消类 %
金融类 % 金融类 %
新闻类 % 新闻类 %
旅游类 % 旅游类 %
其他类
其他 % %
0% 1% 2%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
点击率(%)
百分比(%)
4
数据来源:多盟。
快消类、游戏类、汽车类广告主
投放比例攀升
 2012年二季度,电商类客户降幅较大,主要由于电商行业市场交易规模同比增速放缓的
影响,部分电商客户减少智能手机广告投放,所以导致电商类广告主投放比例降低;

移动游戏类广告主投放增长最快、同时,品牌广告主中快消类、汽车类广告主投放比例
攀升。
—
100%
% % %
%
% %
80% % % %
%
% %
% % %
%
%
60% % %
% %
%
%
%
40% % % %
%
%
%
20%
% % %
%
%
%
0%

5
数据来源:多盟。电商类工具类快消类娱乐类游戏类社交类旅游类新闻类汽车类金融类
移动应用广告—应用类型分布
从媒体的角度来看,2012Q2移动应用广告平台的应用类型分布中,电子阅读、手机游
戏、在线影音三类应用的广告投放比例最高;

从应用广告点击率的情况来看的,电子阅读、手机游戏的点击率仍然处于前两名;

艾瑞分析认为,在目前所有应用中,电子阅读、游戏类应用是属于用户停留时间较长的
两类应用,因此,广告主拥有较高的投放意愿。
2012年第二季度多盟不同类型应用的广告投放情况 2012年第二季度多盟不同类型应用的广告点击情况
(按应用类型分) (按应用类型分)
电子阅读 % 电子阅读 %

手机游戏 % 手机游戏 %

系统工具 % 系统工具 %

资讯新闻 % 资讯新闻 %

生活助手 % 生活助手 %

休闲娱乐 % 休闲娱乐 %

在线影音 % 在线影音