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中国移动互联网行业年度研究报告-简版
2012-2013年
报告摘要关键点
• ,,奠定了移动互联网发展的用户基础。

• 2012年以智能手机为代表的智能终端规模获得大幅增长,Android和iOS成为中国两大智能手机操作系统。

• ,移动互联网各细分领域全面增长。

•移动用户上网行为呈现碎片化特点,且全天处于活跃状态,在早晚两个时间段处于高峰期;用户获取移动
应用的成本进一步降低,App存在较高的流失率。

• 2012年移动互联网市场竞争激烈,传统互联网企业基本完成了移动端战略布局,全面发展移动互联网,并
领先于市场发展,运营商、移动创业公司纷纷抢占发展空间,移动互联网市场竞争格局异常激烈。

• 2012年移动互联网虽然表现了快速发展势头,但重量级移动应用产品较少,用户基数小,产品商业模式尚
未构建,移动互联网商业化探索及产业格局的发展需要全产业链的积极推动。

•移动智能终端出货量已经超过PC,用户终端迁移和行为的变化促使互联网进入到移动互联网发展阶段;移
动用户对数据的大量需求不断考验企业的运算能力,云计算成为移动互联网企业积极布局的重要基础领域;
移动用户多终端、多屏幕之间的行为切换推动多屏融合取得了实质性的进展;NFC、穿戴式设备等新技术
的不断普及将进一步切实改变人们的生活。

2
本章摘要•用户规模

,%;
,%,三大运营商在3G用户方面处于均衡格局,中;
中国移动网民用户以年轻群体为主,移动用户上网行为以即时通讯、搜索引擎、浏览新闻资讯等为主,伴
随移动应用新形式的涌现,移动应用成为用户直接上网入口,浏览器的入口地位被进一步削弱。

•智能终端

2012年全球智能终端市场获得了快速发展,,预计2013年智能手机出货量将超
过功能手机,成为移动互联网的重要载体;
在智能手机操作系统市场,Android的开源特性和阵营规模的不断扩大,带动其市场份额进一步增长,
%,%,二者占比合计超过90%,形成智能手机操作系统市场的两霸格局;
在终端厂商方面,三星和苹果继续引领全球智能手机市场发展,对比美、印、日等国家智能手机发展来看,
中国智能手机市场增速最快,成为全球最大的智能手机市场。

•移动互联网投融资

,主要集中在基础设施和移动应用等领域;
2012年中国移动互联网投融资市场热度逐渐回落,,2013Q1延续
2012Q4的投资低谷态势,移动互联网投融资市场继续处于低位,商业模式尚不成熟,市场逐渐回归理性。

3

移动用户 ,,%,移动网民增速高于整
体网民,二者差距正在逐渐缩小。
智能终端移动互联网发展初期,用户规模是构建移动互联网快速发展的重要基础,移动网民呈现了较快的发展势头。未
来市场逐渐成熟,整体增速将趋缓。

市场投融资 2009-2017年中国整体网民及移动网民规模
12 %
% % %
% % % %
10 %
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8

6

4

2
0
2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e
中国移动网民规模(亿人) 中国整体网民规模(亿人)
移动网民增长率(%) 整体网民增长率(%)
注释:中板电脑接入并使用互联网,但不限于仅通过手机或平板电