文档介绍：扩散关系
OTT TV 市场前景分析

扩散关系目录
OTT现状：终端与平台
OTT的发展：制约与反制约
竞合关系：数字电视、IPTV
面临的机遇与挑战
新商业模式与切入点
扩散关系OTT现状：终端与平台
OTT现状：终端与平台
一体机or机顶盒
2000万台存量
（200+500+1300）
1800万台增量
（1300+500）
电视机联网
已成为必然趋势
扩散关系OTT现状：终端与平台
作为国内互联网电视先行者的家电厂商，对虚拟运营这一工作并不擅
长，但从2008年起，创维、长虹、海尔、TCL、海信、康佳等家电厂商，
为搭建整个系统平台付出了艰苦的劳动。互联网电视的今天，这些公司功不
可没。
扩散关系OTT现状：终端与平台
1、2012年的互联网电视机的终端市场将获得极大的发展，将有可能占
据整个电视机新增市场的70%份额。但如何从电视机产品市场进化到产业
服务市场，仍存在较大的困难。激活率和活跃率均低于预期，面临增量不
增收的局面。
2、互联网电视产业链尚不完善，电信运营商、牌照运营商、家电厂家
的定位不明朗，导致互联网电视产业的形态依旧处于多元发展的态势
3、多股力量，交错延展，电信运营商的IPTV、广电运营商的互动电视
，构成了和互联网电视的大产业博弈；互联网电视的机顶盒模式和智能电
视终端模式的各自发展背后则是互联网电视链各方的合纵连横；互联网电
视产品形态呈现多元化。
扩散关系OTT的发展：制约与反制约
OTT的发展：制约与反制约
OTT发展轨迹
08-09年 10年下半年
以创维酷开、海尔模以创维、中智盟等厂家
卡、长虹乐教为代表的机构采用Android等方
带联网功能的电视机。案的智能电视，支持牌
液晶电视+网络接口+ 照商内容，且基于开放
讯雷、搜狐内容平台的引进第三方网络
内容的导入
2010年
年月
家电行家采用单一SOC芯 2011 8
广电总局号文件
片方案集成华数、百视 181
牌照方开始布局
通、CNTV等互联网电视
机顶盒
平台，运营重点转向非视 OTT
听业务。
扩散关系OTT的发展：制约与反制约
监管政策行为轨迹
2009年9月21日
广电总局颁布了《关于
2011年7月14
加强以电视机为接收终
日，国家广电总局
端的互联网视听节目服
下发关于严禁通过
务管理有关问题的通
互联网经机顶盒向
知》。对于以家电厂家
电视机终端提供视
为首的互联网电视业务