文档介绍：啤酒行业前景
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
 
 
　　%，远高于日本、美国、德国、英国等发达国家。啤酒是一个相对垂直，在营销层面的进化也相对比较慢的一个行业。以下对啤酒行业前景分析。
　　2009-2018年，中国啤酒产量总体上呈先上升后下降的趋势。中国啤酒产量在2013年达到顶峰，，%。随后中国啤酒产量逐年下降，，%。啤酒行业商情报告指出，截止至2019年1-，%。
　　2009-2019年前7月中国啤酒产量统计及增长情况
　　多家啤酒企业陆续发布靓丽的中报业绩。业内人士称，啤酒行业中报业绩令人惊喜，虽然仍有子企业存在亏损，但这种暂时性亏损在未来两年应该能够消除，啤酒行业未来趋势日趋明朗。现从四大变化来分析啤酒行业前景。
　　第一从价格战向价值战去转移：啤酒行业前景分析，过去中国啤酒市场的争夺充满着资本的味道。也就说大家为了争夺份额，一方面进行快速收购，同时也进行着激烈的价格战。行业内，甚至民间也经常说，啤酒贱如水，我觉得这句话是对应过去特定时期的标签，但是未来会发生变化。目前资本收购的窗口期已经关闭了，没有可以收购的标的了，
五大巨头已经占据了83%的份额。大鱼吃小鱼时代已经过去了，既然份额的稳定性已经到了，大家再血琳琳抢份额的可能性已经很小了，不约而同的开始调整产品结构，优化产能，提高盈利能力。
　　第二中国啤酒短期之内行业格局的变化不会太大：啤酒行业前景分析，因为5大巨头里边雪花、青啤和燕京是国资，百威和嘉士伯是外资。目前为止这两支队伍之间的格局变化都不会太大，行业格局趋于稳定。
　　第三未来在向中高端转移的同时，市场一定是高度的碎片化：啤酒行业前景分析，头部市